增強(qiáng)內(nèi)容定力 拓展渠道平臺(tái)

抓住內(nèi)容創(chuàng)新不放松

深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯 周 斌

頻頻推出爆款乃至現(xiàn)象級(jí)短視頻產(chǎn)品，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播在現(xiàn)場報(bào)道方面先聲奪人，以全媒體手段打造品牌欄目，以全網(wǎng)協(xié)作分發(fā)催生裂變傳播……近年來，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)按照“內(nèi)容為王、掌控終端”的思路，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。

在渠道平臺(tái)拓展方面，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)采取自建平臺(tái)、入駐平臺(tái)、“借船出?！?、代運(yùn)營和“合作造船”等融合發(fā)展模式，已形成以深圳特區(qū)報(bào)、深圳新聞網(wǎng)、讀特、讀創(chuàng)客戶端領(lǐng)銜，“紙媒+網(wǎng)站+客戶端+官微+自媒體+代運(yùn)營”全覆蓋的融媒體矩陣，總用戶數(shù)（含粉絲數(shù)）達(dá)1.1億。

媒體融合必須緊緊抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本不放松。具體來講，內(nèi)容競爭要由拼海量轉(zhuǎn)為拼質(zhì)量，由聚流量轉(zhuǎn)為聚人心，由比廣度轉(zhuǎn)為比深度。

發(fā)出全面從嚴(yán)治黨最強(qiáng)音

中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)社社長 范耀庚

評(píng)論是報(bào)紙的靈魂，中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)一直重視評(píng)論工作，用觀點(diǎn)鮮明的言論，壯大全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭的主流輿論。在一些關(guān)注度極高的事件中， “中紀(jì)委機(jī)關(guān)報(bào)評(píng)論”的品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

先進(jìn)典型宣傳有著聚民心、育新人的重要作用。我們有專門的人物版和多個(gè)欄目，既生動(dòng)描繪個(gè)體，也注重刻畫新時(shí)代奮斗者群像。我們還對(duì)一些嚴(yán)重違紀(jì)違法案件進(jìn)行剖析，并引導(dǎo)讀者關(guān)注腐敗背后的深層次問題。

我們還有專門的文化周刊和一批經(jīng)典欄目，例如“歷史文化源流”“紅色家書”“怎樣讀經(jīng)典”等，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳承紅色基因，用經(jīng)典的魅力成風(fēng)化人，培育正氣。

努力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

人民日報(bào)社新媒體中心主任 丁 偉

這兩年，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，商業(yè)平臺(tái)卻越做越大。在資本、技術(shù)的推動(dòng)下，用戶、流量都在“中心化”，少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品瓜分了移動(dòng)資訊的大部分市場份額。事實(shí)證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不一定能做出平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，而缺少自主可控的平臺(tái)，我們就很難掌握話語權(quán)和競爭優(yōu)勢。

為此，人民日報(bào)新媒體開始探索平臺(tái)化發(fā)展。今年6月，我們推出了全國移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)人民號(hào)，目前已有5000多家主流媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)自媒體及名人入駐。我們的目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)兼具主流價(jià)值與創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)。

下一步，人民號(hào)將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和運(yùn)營，并啟動(dòng)“人民號(hào)1000+”計(jì)劃，資源向原創(chuàng)和短視頻傾斜。在此，熱忱期待媒體同行、政務(wù)機(jī)構(gòu)和自媒體加盟。

以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品宣傳理論新成果

求是全媒體發(fā)展中心主任 于 波

求是全媒體發(fā)展中心聚焦每期《求是》雜志重點(diǎn)宣傳文章，通過提煉摘要、金句、導(dǎo)讀等，制作成H5、圖解、漫畫、微視頻等全媒體產(chǎn)品，向廣大網(wǎng)民及時(shí)宣傳黨的最新理論成果。

我們的發(fā)展重心是強(qiáng)化和壯大內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，提高議題設(shè)置、采編創(chuàng)新等能力，全力提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)產(chǎn)品，塑造自己的品牌。而在渠道分發(fā)方面，目前在互聯(lián)網(wǎng)上，幾乎每個(gè)產(chǎn)品業(yè)態(tài)都已經(jīng)形成了一些領(lǐng)先平臺(tái)。我們會(huì)選擇各個(gè)領(lǐng)域最好的優(yōu)質(zhì)商業(yè)平臺(tái)進(jìn)行合作，除了傳統(tǒng)的兩微一端傳播矩陣，廣泛入駐各商業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，各展所長，從而更好促進(jìn)建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。

立足自身優(yōu)勢制作特色節(jié)目

福建省廣播影視集團(tuán)董事長 曾祥輝

福建省廣播影視集團(tuán)長期以來立足自身優(yōu)勢，推出《中國正在說》《中國天籟》等“中國”系列作品，闡釋中國道路，講好中國故事。其中，《中國正在說》以新包裝、重剪輯和中英文譯制形式，制作成為適合國際傳播的節(jié)目在全球推廣。

我們已掛牌成立“融媒體資訊中心”，年底前還將完成全媒體演播室建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“臺(tái)、網(wǎng)、微、端”一體化運(yùn)作。直播連線常態(tài)化，東南衛(wèi)視作為首家駐臺(tái)的省級(jí)媒體，成立了專屬的演播室——“臺(tái)北演播室”，形成了大陸媒體的主持人和臺(tái)灣嘉賓、評(píng)論員面對(duì)面對(duì)談評(píng)論的模式。

拓寬業(yè)務(wù)范圍 延展服務(wù)價(jià)值

融合發(fā)展要關(guān)注社會(huì)結(jié)構(gòu)變化

復(fù)旦大學(xué)傳播與國家治理研究中心主任 李良榮

構(gòu)建全媒體傳播格局，不能只是技術(shù)上的進(jìn)步，還應(yīng)提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

如今，受過良好教育、有著較為穩(wěn)定的工作和中等程度收入的網(wǎng)民影響力正在逐步提升，成為網(wǎng)絡(luò)用戶主力。我們必須關(guān)注社會(huì)結(jié)構(gòu)變化所引發(fā)的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變化，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的變化帶來傳播格局的改變，進(jìn)而催生傳媒全新生態(tài)和業(yè)態(tài)。

媒體融合將黨媒平臺(tái)供給的內(nèi)容、渠道、技術(shù)建設(shè)與用戶心態(tài)演變、群體結(jié)構(gòu)變遷緊密結(jié)合，就能真正建設(shè)成為信息的主渠道、宣傳的主陣地。

應(yīng)用數(shù)字媒介傳播黨的聲音

人民日報(bào)數(shù)字傳播有限公司董事長 徐 濤

作為人民日報(bào)社在戶外領(lǐng)域開展經(jīng)營的媒體公司，我們用9年時(shí)間在全國鋪設(shè)2萬塊電子閱報(bào)欄，成為國內(nèi)數(shù)量最多的樓宇大堂數(shù)字互動(dòng)媒介。

如何圍繞主業(yè)拓展業(yè)務(wù)范圍？一方面要挖深度。根據(jù)已有的“自然稟賦”，推動(dòng)內(nèi)容向產(chǎn)品跨越。同時(shí)應(yīng)該挖掘受眾心理層面的資訊需求，并與之匹配。另一方面要拓廣度，拓寬媒體的功能半徑。不僅做新聞資訊平臺(tái)，也要做信息服務(wù)的平臺(tái)與樞紐。

現(xiàn)在是一個(gè)“無處不屏”的時(shí)代，我們提出了一個(gè)“無屏不宣”的目標(biāo)，著力構(gòu)建一整套屏幕生態(tài)，讓黨的聲音傳播得更廣更遠(yuǎn)。

服務(wù)“三農(nóng)”推進(jìn)融媒體發(fā)展

農(nóng)民日報(bào)社總編輯 何蘭生

智能手機(jī)目前正成為農(nóng)民的“新農(nóng)具”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)村用戶出現(xiàn)又一波增長高潮。傳統(tǒng)農(nóng)民群體中出現(xiàn)“三新”人群，即新農(nóng)民、新農(nóng)工、新農(nóng)干。“三新”人群大量使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，要為他們提供專業(yè)服務(wù)。農(nóng)民日報(bào)的融媒體發(fā)展應(yīng)瞄準(zhǔn)受眾需求，走移動(dòng)優(yōu)先的發(fā)展路徑，重點(diǎn)發(fā)展“兩微一端”。

未來，農(nóng)民日報(bào)要著力打造農(nóng)業(yè)單品垂直領(lǐng)域的權(quán)威平臺(tái)，集政策解讀、趨勢分析、資訊發(fā)布、市場預(yù)測、產(chǎn)品推介等為一體，聚集黏合行業(yè)和客戶。另外，要建設(shè)一個(gè)開放性平臺(tái)，變“以我為主”為“我和用戶共同做主”，與一批農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作、實(shí)現(xiàn)共贏。

多種形式互動(dòng)激發(fā)文化創(chuàng)意

嗶哩嗶哩董事長兼CEO 陳 睿

嗶哩嗶哩（B站）作為視頻創(chuàng)作社區(qū)，它創(chuàng)立于2009年，現(xiàn)在擁有8500萬月度活躍用戶，其中絕大多數(shù)是年輕人。看視頻、做創(chuàng)意、辦活動(dòng)……在B站，用戶和創(chuàng)作者有著各種形式的互動(dòng)。

用戶在嗶哩嗶哩上，可以看紀(jì)錄片。我們新上線的紀(jì)錄片《人生一串》，以很接地氣的方式展現(xiàn)了青春的回憶，在過去兩個(gè)多月的時(shí)間里，觀看量超過100萬次。再比如《我在故宮修文物》，2016年在B站上線后，不到幾個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了數(shù)百萬的播放數(shù)。

嗶哩嗶哩還支持動(dòng)畫原創(chuàng)。2017年，我們發(fā)起了“國創(chuàng)扶持計(jì)劃”，投資了國內(nèi)近20個(gè)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)，并參與了超過50個(gè)動(dòng)畫原創(chuàng)的項(xiàng)目。

無論做什么，我們都始終堅(jiān)持品質(zhì)導(dǎo)向，并支持和保護(hù)原創(chuàng)，希望有一天，我們能夠讓全世界的網(wǎng)民都為咱們中國人的文化創(chuàng)意點(diǎn)贊。

全方位提升媒體服務(wù)

證券時(shí)報(bào)社社長兼總編輯 何 偉

證券時(shí)報(bào)的媒體融合不僅極大地促進(jìn)了新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，推出了一大批社會(huì)影響力大、讀者廣泛關(guān)注、監(jiān)管機(jī)構(gòu)高度重視的重大深度報(bào)道，而且還積極拓展了業(yè)務(wù)范圍，使媒體的服務(wù)價(jià)值不斷得到延展。

在用戶服務(wù)方面，紙媒不僅容量有限，而且表現(xiàn)形式也相對(duì)單一。媒體融合以后，情況發(fā)生了變化，不僅內(nèi)容變得豐富起來，而且內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)也變得更加多樣、多彩。在行業(yè)服務(wù)方面，證券時(shí)報(bào)以券商中國為平臺(tái)，每年舉辦的最佳投行、最佳信托公司、最佳財(cái)富管理機(jī)構(gòu)等系列評(píng)選活動(dòng)，已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)高度重視的品牌活動(dòng)。在上市公司服務(wù)方面，我們搭建的面向上市公司高管的“資本圈互動(dòng)社區(qū)”，成為上市公司第一時(shí)間發(fā)布信息、溝通情況的重要平臺(tái)，深受上市公司和投資者的歡迎。在區(qū)域服務(wù)方面，證券時(shí)報(bào)作為資本市場具有重要影響力的媒體，長期以來為資本市場相關(guān)各方提供了大量有效服務(wù)，也讓一些地方政府逐漸認(rèn)識(shí)到證券時(shí)報(bào)的能量和價(jià)值，積極主動(dòng)地尋求與我們合作。

用好技術(shù)引擎 傳播主流價(jià)值

突破核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)深度融合

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 宋建武

平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢。媒體和用戶之間的互動(dòng)，已經(jīng)不是大眾傳播時(shí)代媒體面向不確定人群的傳播，而是面向特定個(gè)人的信息交互。只有通過綜合運(yùn)用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)基于互聯(lián)網(wǎng)、連接移動(dòng)終端的資源信息匯聚交匯平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)海量信息供給與海量個(gè)人信息需求之間的有效匹配，從而吸引海量用戶，增強(qiáng)用戶黏性，有效地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，最大限度地傳遞主流價(jià)值，凝聚社會(huì)共識(shí)。

建設(shè)主流媒體融合平臺(tái)，要突破核心技術(shù)。目前，主流媒體在媒體融合中所采納的技術(shù)，多是內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)。而在內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)、風(fēng)險(xiǎn)防控、人工智能算法等技術(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體仍存在較多短板。應(yīng)重點(diǎn)支持和引導(dǎo)主流媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵性創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用保持敏感，爭取盡快實(shí)現(xiàn)突破。

數(shù)據(jù)畫像提高輿論引導(dǎo)效率

人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心主任 祝華新

新媒體技術(shù)有一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值，就是用戶大數(shù)據(jù)。用好數(shù)據(jù)畫像技術(shù)，能有效提升新聞傳播、輿論引導(dǎo)的到達(dá)率、有效率。

當(dāng)前，我們已進(jìn)入分眾傳播時(shí)代，用大數(shù)據(jù)為用戶人群畫像，可以精準(zhǔn)地把握用戶的喜怒哀樂、利益訴求，便于精準(zhǔn)傳播。

除了用戶大數(shù)據(jù)，我們還能從經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行大數(shù)據(jù)中，發(fā)現(xiàn)隱藏的、深刻的新聞事實(shí)。數(shù)據(jù)分析有助于新文本的生成，以及在全媒體平臺(tái)上的可視化呈現(xiàn)。在效果監(jiān)測方面，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大數(shù)據(jù)，能進(jìn)一步測量新聞的影響力、傳播力。

此外，主流媒體與政務(wù)大數(shù)據(jù)融合，可以助力社會(huì)治理。對(duì)生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)的科學(xué)測量和評(píng)估，能夠?yàn)榈胤秸卫黹_拓新思路，提供借鑒。

技術(shù)助力構(gòu)建新媒體生態(tài)圈

湖南日報(bào)社社長 孔和平

2015年，湖南日報(bào)社媒體融合旗艦產(chǎn)品“新湖南”客戶端上線。3年多來，我們?nèi)ⅰ靶潞稀笨蛻舳舜蛟斐蓤?bào)社旗下所有媒體參與融合發(fā)展的操作平臺(tái)和驅(qū)動(dòng)引擎，初步實(shí)現(xiàn)建設(shè)“湖南新聞第一端”的目標(biāo)。在“新湖南”客戶端運(yùn)行兩年后，我們又推動(dòng)“新湖南云”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“由端到云”的戰(zhàn)略升級(jí)。

在技術(shù)引擎強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)下，湖南日報(bào)的主流影響力以“報(bào)、網(wǎng)、端、微”矩陣推陳出新，主流報(bào)道產(chǎn)品建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)新不斷取得新成就。一方面，建設(shè)“中央廚房”，為所有記者編輯提供統(tǒng)一操作平臺(tái)，統(tǒng)一分發(fā)新聞線索，流水線創(chuàng)作圖文、音視頻、H5、全景直播等融媒體稿件。另一方面，以“新湖南”機(jī)器人抓取權(quán)威媒體內(nèi)容，輔之以人工干預(yù)的方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。以“新湖南云”構(gòu)建的省市縣三級(jí)政務(wù)機(jī)構(gòu)的新媒體生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)同步發(fā)聲，唱響大合唱。

為用戶提供主流媒體優(yōu)質(zhì)信息

搜狗CEO 王小川

科學(xué)有效地利用技術(shù)，對(duì)提升工作效率、推動(dòng)傳媒發(fā)展、弘揚(yáng)主流價(jià)值會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

搜狗秉承著“讓表達(dá)與獲取信息更簡單”的使命，不斷探索用科技推進(jìn)報(bào)道形態(tài)創(chuàng)新化、內(nèi)容科技化、生產(chǎn)高效化、用戶體驗(yàn)多元化。技術(shù)的推陳出新，有助于提升中國傳媒行業(yè)的傳播力，傳遞更豐富的內(nèi)容和聲音。

今年8月份，人民日報(bào)社與搜狗合作推出了“黨媒推薦”頻道，在“搜狗搜索”和搜狗“今日十大熱點(diǎn)”兩個(gè)客戶端上線。由全國黨媒信息公共平臺(tái)提供內(nèi)容支持，同時(shí)，依托搜狗內(nèi)容處理和分發(fā)技術(shù)，采用個(gè)性化推薦機(jī)制，為用戶提供主流媒體優(yōu)質(zhì)信息。