全媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播策略
發(fā)布時(shí)間：2018-09-21 09:19
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黨的十九大報(bào)告指出：“意識(shí)形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。”習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)?！薄白龊眯滦蝿?shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)?！?/span>
隨著信息化的發(fā)展，尤其是以媒介融合為特征的全媒體時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。全媒體既包括報(bào)刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體，也包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和移動(dòng)終端等新興媒體，通過(guò)文字、聲音、影像等多種形式的有機(jī)融合，形成了信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、形式多樣等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已迅速成為信息傳播的重要渠道。因此，在全媒體融合的時(shí)代語(yǔ)境下，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，積極探索主流意識(shí)形態(tài)的傳播策略，具有重要意義。
加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。習(xí)近平總書(shū)記指出，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要實(shí)現(xiàn)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的有效傳播，必須堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，改革體制機(jī)制，再造生產(chǎn)流程，形成各司其職、分工協(xié)作、科學(xué)高效的傳播矩陣。在構(gòu)建這一傳播體系的過(guò)程中，必須牢固樹(shù)立人才是關(guān)鍵、機(jī)制是根本的觀念，既要大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，建立一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正、干勁足的宣傳工作隊(duì)伍，又要建立健全決策流程與管理規(guī)范，還要加強(qiáng)信息溝通、事務(wù)協(xié)調(diào)與檢查監(jiān)督，為主流意識(shí)形態(tài)的有效傳播提供堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)和完善的機(jī)制保障。
不斷創(chuàng)新和豐富傳播內(nèi)容。新時(shí)代呼喚新思想，新實(shí)踐需要新理論。與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的意識(shí)形態(tài)工作，能夠?yàn)辄h和國(guó)家事業(yè)發(fā)展打牢思想根基、提供堅(jiān)強(qiáng)保證。要讓主流意識(shí)形態(tài)工作為人們所認(rèn)同，形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力，必須在傳播內(nèi)容、話(huà)題選擇和議程設(shè)置上充分反映人民群眾的期待、愿望與要求，密切關(guān)注群眾所關(guān)心的切身利益和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)為群眾答疑解難和排憂(yōu)解惑。同時(shí)，要注意運(yùn)用生動(dòng)活潑的實(shí)踐案例或群眾身邊的真實(shí)故事來(lái)加以分析說(shuō)明，切忌空談或者套用過(guò)時(shí)的理論。
注重傳播方式的發(fā)展變革。強(qiáng)化組織傳播。組織傳播以往一直都是主流意識(shí)形態(tài)傳播的重要形式，通過(guò)發(fā)布文件、集中學(xué)習(xí)、開(kāi)會(huì)宣講、座談講解等方式進(jìn)行，現(xiàn)在仍然需要繼續(xù)堅(jiān)持并不斷改進(jìn)和提高。注重人際傳播。人際傳播是常見(jiàn)而且有效的社會(huì)活動(dòng)，主要采用訪問(wèn)、面談、書(shū)信、電話(huà)和視頻等方式進(jìn)行，既可以充分地發(fā)表意見(jiàn)，又有較強(qiáng)的互動(dòng)性，有利于主流意識(shí)形態(tài)入腦入心。改善公共傳播。要積極拓展和不斷完善公共傳播的有效平臺(tái)，注重發(fā)揮新聞媒體、圖書(shū)館、文博館和紅色文化基地等的傳播與教育功能，使主流意識(shí)形態(tài)的傳播路徑更加廣闊。
實(shí)現(xiàn)媒介形式的多樣化。黨的十九大報(bào)告指出，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。要加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的有效傳播，必須大力拓展媒介渠道，實(shí)現(xiàn)媒介形式的多樣化。既要發(fā)揮報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，又要借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和移動(dòng)終端等新媒體渠道，還要進(jìn)一步拓展博客、播客、微博、微信等自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)、電子與實(shí)物等多種媒介的有機(jī)整合，建構(gòu)起多樣化、立體化的傳播方式。
建立互動(dòng)與反饋機(jī)制。由于客觀歷史條件的限制，過(guò)去對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的傳播通常是單向直線(xiàn)式，往往忽略普通群眾的反饋意見(jiàn)，難以實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇、貼吧、微博、微信等與政府機(jī)關(guān)、媒體單位等進(jìn)行交流互動(dòng)，發(fā)表觀點(diǎn)、意見(jiàn)和建議。因此，要加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播的針對(duì)性，必須盡快建立互動(dòng)與反饋機(jī)制，拓展信息交流的有效通道，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決各種問(wèn)題，并在交流反饋的過(guò)程中使黨的路線(xiàn)方針為群眾所理解和接受。
在以媒介融合為標(biāo)志的全媒體時(shí)代，我們要在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)下，積極探索主流意識(shí)形態(tài)傳播的有效策略，大力建構(gòu)科學(xué)高效的傳播體系，不斷加強(qiáng)傳播內(nèi)容與方式的改革創(chuàng)新，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，唱響奮進(jìn)凱歌，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興統(tǒng)一思想、凝聚力量，促進(jìn)全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國(guó)家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。（作者：畢耕，系湖北省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心華中農(nóng)業(yè)大學(xué)分中心特約研究員）