推動網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品化
發(fā)布時間：2019-01-07 10:46
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網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?；?、常態(tài)化，需要網(wǎng)絡視聽領域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、研究者、評論者等方面提高自覺性和主動性，各盡其責，各顯其能。精品要具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量，形式喜聞樂見，弘揚真善美、傳遞正能量
近些年，網(wǎng)絡視聽節(jié)目的規(guī)模和影響迅速擴大，引起社會各界廣泛關注。2012年至今，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、微電影、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡紀錄片、網(wǎng)絡動畫片、網(wǎng)絡音頻節(jié)目、網(wǎng)絡短視頻節(jié)目等蓬勃發(fā)展，數(shù)量呈爆發(fā)式增長，目前網(wǎng)絡視聽節(jié)目用戶已達6億，超過2億用戶有付費收看節(jié)目的習慣。
以微電影為代表的原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目一開始零散稚嫩、品低質差，隨著網(wǎng)絡發(fā)展對內(nèi)容需求的強勁增長，如今網(wǎng)絡視聽節(jié)目所涉領域之廣、覆蓋范圍之大，已深刻影響人們文化生活以及視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)傳播方方面面，不僅讓全社會刮目相看，更讓人們對今后節(jié)目整體制作生產(chǎn)發(fā)力方向、路徑、方法進行重新考量。
盡管原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目數(shù)量、質量不斷提高，但其創(chuàng)作生產(chǎn)仍面臨不少瓶頸，比如：文化藝術水準良莠不齊，有數(shù)量缺質量，關注現(xiàn)實的新作少，精品更少，跟風模仿、同質扎堆問題十分突出；片面強調點擊率、逐利違規(guī)的情況時有發(fā)生，個別機構熱衷制作傳播娛樂至上、追星炒星、炫富享樂，甚至低俗庸俗媚俗節(jié)目，有的創(chuàng)作者導向意識不強，還在推出“三觀不正”的節(jié)目內(nèi)容等。網(wǎng)絡視聽節(jié)目發(fā)展的路該怎么走，成為當前社會和業(yè)界焦點。
創(chuàng)作精品化正當其時
問題很多，路徑卻很清晰：網(wǎng)民、政府、業(yè)界都在共同呼喚精品。
為解決這些突出問題，國家廣電總局近年一再強調網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，各級管理部門正在為落實這一要求細化操作路徑、完善工作機制。政策指引很清晰，要加強精品創(chuàng)作生產(chǎn)，促進網(wǎng)絡視聽節(jié)目提質升級。比如，正在實施的“網(wǎng)絡視聽節(jié)目提升工程”，號召節(jié)目制作機構、網(wǎng)絡視聽平臺、專網(wǎng)平臺、移動視頻客戶端、視頻上傳用戶、傳輸運營商共同努力，使電視、電腦、手機上傳播的每一部網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、紀錄片、少兒節(jié)目、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目、短視頻節(jié)目都蘊含社會主義核心價值觀閃亮元素。這就說明，國家政策不斷鼓勵原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)，尤其著力推動網(wǎng)絡視聽節(jié)目在價值觀和制作品質等方面不斷實現(xiàn)精品化。
受眾訴求很清晰，他們早就過了給什么就看什么的階段，基于網(wǎng)絡特性，受眾面對海量節(jié)目內(nèi)容，具有絕對的選擇自主權，也只有優(yōu)質節(jié)目才能吸引他們付費訂閱。近兩年，粗制濫造的網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇以及水分大的電視劇越來越無人問津，反之，精心制作的節(jié)目收視、點擊一路走高。
業(yè)界希望同樣清晰，他們呼吁營造健康有序良性循環(huán)的發(fā)展環(huán)境，希望多措并舉切實鼓勵精品創(chuàng)作傳播并保障其合法權益，避免劣幣驅逐良幣。
精品化是網(wǎng)絡視聽節(jié)目發(fā)展大勢所趨。道理不難理解：只有不斷滿足越來越多樣越來越高漲的精神文化消費需求，網(wǎng)絡視聽行業(yè)才能獲得健康蓬勃生長的源源動力。
創(chuàng)新傳達時代精神
什么是精品？精品應當是認真創(chuàng)作、精心打造的作品，它應當具備鑄魂魄、接地氣、聚人氣的能量。鑄魂魄是指它要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為靈魂，呈現(xiàn)社會主義核心價值觀；接地氣指它要真切表現(xiàn)生活在我們這塊土地上人們的所感、所思、所盼、所愿；聚人氣是指形式喜聞樂見，并且要溫暖人、感染人、教育人、團結人、鼓舞人，弘揚真善美、傳遞正能量。
精品很難做出來嗎？不難也難。說不難，看近年廣電總局實施精品工程，參評作品一年比一年多，作品質量一年比一年高，這就說明只要認真、努力，出精品是可以展望、可以達成的；說難，是當下還有許多節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)機構和傳播平臺，存在經(jīng)濟效益第一的慣性思維，吸眼球、吸流量、掙快錢，生產(chǎn)了相當多粗制濫造的節(jié)目內(nèi)容。
時至今日，社會已經(jīng)認識到，網(wǎng)絡視聽節(jié)目是新時代的新型廣播電視，它與傳統(tǒng)廣播電視的性質、使命、作用一脈相承，因此內(nèi)容標準也必然一樣，對節(jié)目內(nèi)涵、精神、價值觀、品質的要求是一致的，那種認為網(wǎng)絡視聽節(jié)目可以繼續(xù)野蠻生長的觀點是脫離現(xiàn)實的。與此同時，網(wǎng)絡視聽節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、表現(xiàn)方式、傳播渠道、接受場景、節(jié)奏時長、受眾習慣等方面呈現(xiàn)嶄新特性，隨著創(chuàng)作者與接受者不斷磨合、新技術新手段不斷運用，網(wǎng)絡視聽節(jié)目將因其本身特性而進化出與傳統(tǒng)視聽節(jié)目更加不同的新樣態(tài)，因而也會不斷“創(chuàng)造”出新的需求、新的視聽文化，而網(wǎng)絡視聽節(jié)目評價標準也會逐漸完善、清晰，成為人們評價精品的重要參考。
凝心聚力開拓新天地
網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作的規(guī)?；?、常態(tài)化顯然不會一蹴而就，這需要網(wǎng)絡視聽領域的平臺、創(chuàng)作者、受眾、研究者、評論者等提高自覺性和主動性，在推動原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品化發(fā)展上各盡其責，各顯其能。
相關部門應審時度勢進一步加強引導。充分吸取傳統(tǒng)文藝節(jié)目精品生產(chǎn)的經(jīng)驗和辦法，在題材規(guī)劃、劇本創(chuàng)作、作品生產(chǎn)、作品評論等方面加大重視程度，在人才培訓、資金扶持、評優(yōu)獎勵等方面采取更切合發(fā)展實際的措施，為適應網(wǎng)絡生產(chǎn)網(wǎng)絡傳播特性的視聽節(jié)目建立和完善規(guī)范有序、便捷高效的版權保護與內(nèi)容審核制度與辦法。
播出平臺應切實負起社會責任。網(wǎng)絡視聽節(jié)目是廣泛影響社會思想的精神產(chǎn)品，提供視聽節(jié)目服務應當確保社會效益優(yōu)先，力爭社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。播放平臺在精品化進程中有特殊的導向、推動作用，有影響力的平臺選擇什么作品，推介什么作品，對節(jié)目創(chuàng)作機構有直接的號召、引領作用，應在力推精品同時堅決不給劣質節(jié)目提供傳播空間。
節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)機構應跟上時代發(fā)展，將原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作生產(chǎn)作為戰(zhàn)略重點，調動各方優(yōu)質資源，緊跟變化、勇敢創(chuàng)新，提高精品創(chuàng)作生產(chǎn)能力和水平，以質量越來越高、數(shù)量越來越多、越來越受歡迎的精品占據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)高地，贏得口碑、贏得市場。
節(jié)目受眾應體現(xiàn)社會責任意識。受眾不僅是網(wǎng)絡視聽節(jié)目的觀賞者、評論者，更應是網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品化的推動者。受眾的喜愛欣賞是精品節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)根本動力，受眾還是精品節(jié)目的參與者和提供者，越來越多的短視頻節(jié)目就是普通網(wǎng)民自己創(chuàng)作生產(chǎn)的。受眾要認識到參與、制作這些節(jié)目不只是新鮮好玩，節(jié)目同樣會對他人和社會產(chǎn)生影響。
行業(yè)協(xié)會應專注職能定位，發(fā)揮橋梁紐帶作用。團結督促會員切實履行行業(yè)公約，不斷提高行業(yè)自教自律效能。除了不斷完善已經(jīng)定型的業(yè)務和節(jié)目的形態(tài)行為和內(nèi)容準則，還要密切關注新出現(xiàn)的視聽節(jié)目服務領域、類型、形態(tài)，及時出臺有針對性的符合實際的行為和內(nèi)容準則，使行業(yè)規(guī)范、行業(yè)自律不留死角、不留空白。協(xié)會還要積極組織業(yè)內(nèi)專家、學者、評論家及時研判創(chuàng)作生產(chǎn)傳播趨勢，糾偏扶正；及時總結經(jīng)驗教訓，為業(yè)界少走彎路、趕超先進建言獻策。
相信在社會各界共同努力下，原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目以精品化贏得大發(fā)展之路必將越走越寬廣。（作者：羅建輝，系中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長）