智媒體離我們還有多遠(yuǎn)
發(fā)布時(shí)間：2019-01-07 10:49
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隨著人工智能技術(shù)和應(yīng)用更多地被引入媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域，媒體運(yùn)行中人工智能的貢獻(xiàn)率會更高，人們會看到智媒體更有力地走來。
在技術(shù)革命和傳播方式變革等因素的推動下，媒體呈現(xiàn)出在走向深度融合的同時(shí)，人工智能技術(shù)應(yīng)用也越來越多地介入媒體運(yùn)行、內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體傳播過程，媒體的演變趨勢呈現(xiàn)為從融媒體走向智媒體的鮮明特征。把握這樣的演變規(guī)律，與這樣的變革趨勢為伍，而不是僅僅觀察趨勢，才能更好地落實(shí)“使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”的要求。
歷史地看，媒體發(fā)展史與科技創(chuàng)新與技術(shù)變革緊密相聯(lián)。每一輪傳播技術(shù)的重大變革，都會導(dǎo)致媒體形態(tài)、媒體組織、內(nèi)容形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播方式、受眾行為、媒體與受眾關(guān)系等，發(fā)生重大變化。這一切變化，必然引發(fā)、推動或加劇人們思維方式、社會交往方式、社會關(guān)系形態(tài)等發(fā)生變化?，F(xiàn)代意義上報(bào)紙的出現(xiàn)，不僅是緣于工業(yè)革命產(chǎn)生了現(xiàn)代印刷機(jī)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷方式難以實(shí)現(xiàn)的高效率生產(chǎn)，還緣于工業(yè)革命帶來的規(guī)?；a(chǎn)方式與分銷方式，從而，現(xiàn)代意義上的報(bào)紙才得以發(fā)展。1900年無線電廣播技術(shù)的出現(xiàn)，催生了無線電廣播這種傳播方式。1920年第一座商業(yè)廣播電臺開播。其后，電視技術(shù)的出現(xiàn)催生了電視媒體?；跓o線通信技術(shù)的廣泛使用，人們把短信變成第五媒體。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，更催生出互聯(lián)網(wǎng)站即時(shí)通信、博客等媒體形態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，更使得新媒體代際更替的速度更為加快，媒體形態(tài)大為多樣，并呈現(xiàn)出以移動傳播為主要傳播形態(tài)、移動終端為主要接收終端的新傳播格局。因而，媒體發(fā)展史，與傳播變革史、社會變革史緊密相聯(lián)。
什么是新媒體？人們的理解可能有所不同。誰是新媒體，不僅是以時(shí)間維度區(qū)分媒體產(chǎn)生先后，不僅是以技術(shù)維度區(qū)分所依托的制作技術(shù)和傳播技術(shù)，更是以傳播模式維度區(qū)分媒體所依賴的傳播模式和傳播規(guī)律。這背后，人們潛意識里更是以新媒體作為一種思維框架、分析工具和判斷標(biāo)準(zhǔn)，來判斷相關(guān)媒體的內(nèi)容形態(tài)、組織形態(tài)、生產(chǎn)方式、傳播方式。是更像傳統(tǒng)媒體呢？還是像新的媒體呢？還是呈現(xiàn)出為與趨勢為伍，而發(fā)揮出了新技術(shù)形態(tài)、新傳播方式的潛能？人們這樣區(qū)分、判斷時(shí)，并不拘泥于這個(gè)媒體或這種傳播方式是基于什么技術(shù)。因而，人們常常這樣評論，一些網(wǎng)站其實(shí)不過是傳統(tǒng)媒體，雖然，它們也是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播。
每一代傳媒基本技術(shù)，都可能產(chǎn)生至少一種傳媒形態(tài)和新的傳播方式，但歷史地看，每一代新的媒體形態(tài)出現(xiàn)，都沒有簡單地讓以往出現(xiàn)的媒體形態(tài)消失，而會借鑒新的媒體形態(tài)的諸多特點(diǎn)。這也是一種媒體間的融合。
但今天人們講的媒體融合，實(shí)際是一種適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒體形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)方式和傳播方式的變革。而當(dāng)人們越來越發(fā)現(xiàn)移動傳播已經(jīng)成為主要傳播方式，通過移動終端獲取信息和服務(wù)已經(jīng)成為受眾信息服務(wù)消費(fèi)方式的主要形態(tài)，媒體融合開始走向更加適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的深度融合階段。
今天，越來越多的媒體領(lǐng)導(dǎo)者意識到并積極實(shí)施，應(yīng)當(dāng)把移動優(yōu)先作為一種戰(zhàn)略，而不僅僅是一種策略；把移動傳播作為一種戰(zhàn)略方向，而不僅僅是工具式應(yīng)用。如今，越來越多的媒體在考慮并積極實(shí)施，要以優(yōu)先在移動新媒體終端傳播為基本戰(zhàn)略，來確定整個(gè)生產(chǎn)流程。一些媒體，甚至包括紙媒，已經(jīng)漸漸采取了直播式的工作方式，以直播帶動整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈的運(yùn)行。
此刻，人們還在推進(jìn)媒體深度融合，還處在融媒體競爭階段，人工智能技術(shù)已經(jīng)越來越迅速地進(jìn)入媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程。智媒體，離我們還有多遠(yuǎn)？
2018年1月10日，哈佛尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室（The Nieman Journalism Lab）網(wǎng)站刊登的作者為克里斯汀·施密特的文章說：“美國媒體機(jī)構(gòu)還在小心翼翼地把人工智能引入編輯部，而中國已經(jīng)開足馬力全速前進(jìn)了?！边@篇文章特別指出，新華社近期發(fā)布了“媒體大腦”平臺，可以整合云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和更多的新聞生產(chǎn)，并通過人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞線索的搜集、采訪、編輯以及后期的報(bào)道反饋分析等。這個(gè)“媒體大腦”指的是新華智云公司開發(fā)的“MAGIC”。在2018年俄羅斯世界杯期間，有報(bào)道說，截止到7月18日，31天時(shí)間里，“MAGIC”生產(chǎn)世界杯短視頻37581條，其中最快一條生產(chǎn)耗時(shí)僅6秒，并在全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了116604975次播放。
媒體融合進(jìn)程中，為什么要引入人工智能技術(shù)和應(yīng)用？傳統(tǒng)媒體和新媒體相比，一個(gè)巨大的差異在于效率差：內(nèi)容獲取、加工、審核等內(nèi)容處理效率方面有差異；新媒體可以實(shí)現(xiàn)大集群、高通量、大傳播面、多維度的傳播；新媒體的資源利用效率明顯更高。而人工智能技術(shù)和應(yīng)用的引入，可以幫助傳統(tǒng)媒體和新媒體在多個(gè)方面提升效率。
實(shí)際上，人工智能技術(shù)和應(yīng)用越來越迅速地在媒體領(lǐng)域得到應(yīng)用。一些聚合網(wǎng)站、聚合客戶端就使用人工智能技術(shù)抓取并選擇內(nèi)容。多個(gè)媒體和互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)了寫稿機(jī)器人。人工智能技術(shù)和應(yīng)用介入媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程，近期最令人期待的方向之一，是以人工智能處理圖片和視頻資料，通過圖像識別和理解給畫面自動添加標(biāo)引，從而使得原有圖片和圖像資料的利用率大大提升。從隨訪結(jié)果看，電視機(jī)構(gòu)視頻媒資的再利用率是比較低的，有反映說甚至只是2%左右。而借助人工智能識別圖片、視頻后，可以使沉睡的圖片、視頻媒資成為媒體最有價(jià)值的資源之一。
隨著人工智能技術(shù)和應(yīng)用更多地被引入媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域，特別是人工智能的發(fā)展，媒體運(yùn)行中人工智能的貢獻(xiàn)率會更高，人們會看到智媒體更有力地走來。（陸小華）