從基層角度看縣級(jí)媒體融合
發(fā)布時(shí)間：2019-01-08 11:24
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落實(shí)好黨中央和習(xí)近平總書記關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的指示精神，是當(dāng)前縣級(jí)新聞媒體重要的政治任務(wù)。
整合資源，構(gòu)建縣域媒體的主導(dǎo)平臺(tái)。應(yīng)整合縣域內(nèi)報(bào)紙（內(nèi)部刊物）、廣播電視、網(wǎng)站及報(bào)道組、新媒體等新聞機(jī)構(gòu)和媒體平臺(tái)，構(gòu)建集內(nèi)外宣、傳統(tǒng)與新媒體為一體的全媒體傳播體系，有效解決有限的縣域資源條件下單個(gè)媒體平臺(tái)尤其是傳統(tǒng)媒體覆蓋率與影響力下降、廣告等文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營嚴(yán)重下滑的問題。同時(shí)，還應(yīng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好縣域內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門自辦的網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等新媒體資源，納入到整體平臺(tái)體系中，破解他們?cè)谌粘＿\(yùn)行中人員力量薄弱、素材較為單一的困難。資源整合后的平臺(tái)，縣域內(nèi)新聞?shì)浾?、縣域外通聯(lián)需達(dá)到統(tǒng)一性、整體性，確保黨委在各個(gè)媒體平臺(tái)上統(tǒng)一發(fā)聲，以鞏固和擴(kuò)大基層思想文化陣地。
優(yōu)化環(huán)境，激發(fā)基層一線的內(nèi)生動(dòng)力。這方面主要是改革體制機(jī)制，改善縣域媒體的發(fā)展環(huán)境，開展事業(yè)單位、企業(yè)化運(yùn)行的融媒體中心頂層設(shè)計(jì)。從外部環(huán)境上，優(yōu)先配置公共服務(wù)、信息公開等資源給融媒體中心，充分授權(quán)其人事管理、項(xiàng)目經(jīng)營管理等權(quán)限，既要防止單純財(cái)政供養(yǎng)難以充分調(diào)動(dòng)員工的積極性、缺乏發(fā)展后勁的弊端；又要防止“一腳踢”讓其自生自滅的不負(fù)責(zé)姿態(tài)。在內(nèi)部環(huán)境上，推行編內(nèi)編外同崗?fù)?、績效?yōu)先等日常績效考核方法，用績效激發(fā)員工的內(nèi)生動(dòng)力。
揚(yáng)長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)媒體平臺(tái)的同頻共振?？山ㄔO(shè)新聞生產(chǎn)“中央廚房”模式。一是以“內(nèi)容統(tǒng)一、功能區(qū)分”為原則，整合“聲屏報(bào)網(wǎng)、線上線下”資源，形成“統(tǒng)一策劃，統(tǒng)一采集，分類編輯，分平臺(tái)推送”的新聞采編流程，破解以往傳統(tǒng)媒體中廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等不同媒體各自為陣、惡性競爭、口徑不一致等問題。二是推進(jìn)分眾化精準(zhǔn)推送，研究和分析報(bào)紙、電視、新媒體等平臺(tái)受眾喜好，及時(shí)調(diào)整好平臺(tái)定位，以適應(yīng)單一傳統(tǒng)媒體無法做到所有受眾都喜歡的分眾化趨勢(shì)。三是搭建適合縣域特點(diǎn)的融媒體技術(shù)平臺(tái)。以“管用、實(shí)用”為原則建設(shè)貫通各媒體的技術(shù)平臺(tái)，堅(jiān)持與縣域?qū)嶋H相符合、相匹配，平臺(tái)不是越大越好、不是投入越多越好，主要功能應(yīng)該是便于縣級(jí)媒體采編人員日常工作使用，提高工作效率、不擺花架子。
立足本土，彰顯縣級(jí)媒體的地域優(yōu)勢(shì)。一是堅(jiān)持貼緊中心，緊緊圍繞縣級(jí)黨委政府的中心工作開展新聞?shì)浾撔麄鳎裹h的思想引領(lǐng)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)得到充分釋放。二是堅(jiān)持貼近民生，把觸角探進(jìn)生活生產(chǎn)一線，充分反映百姓衣食住行和教育醫(yī)療等民生實(shí)事，還可設(shè)置方言類新聞播報(bào)等欄目，體現(xiàn)互動(dòng)、親民和貼近性。三是堅(jiān)持貼住用戶，以互聯(lián)網(wǎng)用戶思維來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，用數(shù)據(jù)分析來調(diào)整和完善各平臺(tái)節(jié)目、欄目的設(shè)置，最大限度地粘住用戶。四是堅(jiān)持貼地飛行，實(shí)現(xiàn)欄目貼地、節(jié)目貼地、活動(dòng)貼地，最大限度地讓群眾參與進(jìn)來，放大縣域優(yōu)勢(shì)，講好群眾身邊的人、身邊的事，講好地方好故事，發(fā)出群眾好聲音，實(shí)現(xiàn)與中央、省市媒體的差異化發(fā)展。
移動(dòng)優(yōu)先，緊跟媒體發(fā)展時(shí)代步伐。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，縣級(jí)融媒體發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)就是很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。對(duì)此，一是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先原則。在做好網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等新媒體的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研發(fā)和推廣擁有獨(dú)立自主權(quán)的融媒體移動(dòng)終端。所謂獨(dú)立自主權(quán)，即功能定位、平臺(tái)數(shù)據(jù)有自主權(quán)，發(fā)布內(nèi)容、時(shí)間和數(shù)量有自主權(quán)。二是發(fā)布海量新聞資訊。及時(shí)更新發(fā)布本地新聞，提供部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息，起到信息的匯總和集萃；適應(yīng)直播功能新需求，使老百姓也可以發(fā)布圖片、短視頻，使用評(píng)論分享的功能，讓更多的群眾享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的實(shí)惠，便于群眾輿論的疏通和引導(dǎo)，化解矛盾、形成共識(shí)。三是搭建便民服務(wù)常用功能。在移動(dòng)終端上開發(fā)符合地域特色的功能模塊，如社區(qū)服務(wù)、預(yù)約掛號(hào)、美食等受老百姓歡迎、經(jīng)常使用的功能。使新聞資訊和便民服務(wù)應(yīng)用功能之間相互吸引、相互影響、共粘用戶。
服務(wù)群眾，促進(jìn)融媒體經(jīng)營的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是充分結(jié)合公共服務(wù)強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。借助媒體的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制作專業(yè)的宣傳片、專題片開展車展、房展等會(huì)展業(yè)，舉辦廣場(chǎng)舞、非遺展示等群眾參與度高的演藝活動(dòng)等，豐富群眾的公共文化需求。二是充分發(fā)揮信息服務(wù)興產(chǎn)業(yè)。把政府部門信息公開、政務(wù)服務(wù)和群眾關(guān)心的停水停電信息、交通出行等，通過廣播、電視等載體，送到電視端、手機(jī)端、PC端，讓老百姓獲取信息的地方無處不在。三是借助“互聯(lián)網(wǎng)+”聯(lián)產(chǎn)業(yè)。研發(fā)介入智慧城市建設(shè)的產(chǎn)品，如智慧醫(yī)療、智慧旅游等，尤應(yīng)注重和發(fā)揮好其在社會(huì)治理中的媒介作用，如建設(shè)應(yīng)急指揮中心、輿情信息中心、社會(huì)治理中心等公共平臺(tái)，暢通干部群眾的溝通、互動(dòng)渠道，用項(xiàng)目為融媒體中心今后的發(fā)展提供長久的產(chǎn)業(yè)支撐。（作者：宋煥新 浙江省安吉新聞集團(tuán)董事長）