如何守好基層主流輿論陣地
發(fā)布時(shí)間：2019-01-08 11:32
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推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需立足基層、高點(diǎn)定位，從頂層設(shè)計(jì)、內(nèi)容供給、能力創(chuàng)新、人才支撐、產(chǎn)業(yè)保障等方面多點(diǎn)發(fā)力，全面推進(jìn)縣級(jí)新聞機(jī)構(gòu)、傳媒資源和傳播平臺(tái)的優(yōu)化融合，提升縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)能力、綜合服務(wù)能力和可持續(xù)發(fā)展能力，切實(shí)建強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心，提高縣域媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力，鞏固黨在基層的主流思想輿論陣地。
加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，融入?yún)^(qū)域媒體發(fā)展“一體化”。不謀全局者，不足以謀一域?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)以縣級(jí)為主體，充分發(fā)揮各縣（市、區(qū)）的能動(dòng)性，同時(shí)各地也應(yīng)避免單點(diǎn)突進(jìn)、單打獨(dú)斗，必須放進(jìn)省、市媒體融合的“大盤子”通盤考慮、統(tǒng)籌謀劃。媒體融合工作需形成在縣（市、區(qū)）委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳部門牽頭、多部門參與、多級(jí)聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和資源整合，推動(dòng)區(qū)域媒體“一體化”協(xié)調(diào)發(fā)展。應(yīng)把縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作為黨委“一把手”工程來(lái)推進(jìn)，作為意識(shí)形態(tài)責(zé)任制的重要內(nèi)容來(lái)落實(shí)，鼓勵(lì)縣級(jí)融媒體中心先行先試，通過(guò)機(jī)構(gòu)整合和采編流程再造，打通廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和“兩微一端”傳播資源的壁壘，將分散的媒體資源合而為一，集約高效地推出更多具有地方特色的融媒體產(chǎn)品，避免同質(zhì)內(nèi)耗，形成傳播合力，形成可固化、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)市級(jí)媒體單位深度融合，積極化解平臺(tái)重復(fù)建設(shè)、資金投入不足、人才短缺等突出問(wèn)題，著力打造與城市需求相適應(yīng)、城市發(fā)展相匹配的綜合型現(xiàn)代主流媒體。
深化供給側(cè)改革，打好融媒體中心內(nèi)容建設(shè)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。媒體融合與時(shí)俱進(jìn)，不斷變化的是媒體傳播不斷推陳出新的形式，“內(nèi)容為王”是永恒不變的主題。因此，縣級(jí)融媒體中心在完成平臺(tái)建設(shè)、流程再造、一體化管理等環(huán)節(jié)之后，加強(qiáng)媒體內(nèi)容建設(shè)才是媒體深度融合的根本所在。當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容和專業(yè)的生產(chǎn)能力依然是傳統(tǒng)媒體無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)聚合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，積極適應(yīng)移動(dòng)媒體的傳播規(guī)律和基層人民群眾信息需求的特點(diǎn)，依托新技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，在貼近和融入上下功夫，打造適應(yīng)群眾多樣信息需求、具有主流媒體品格氣質(zhì)的新聞精品。應(yīng)把跟蹤應(yīng)用新技術(shù)擺在突出位置，通過(guò)新技術(shù)應(yīng)用，提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域，充分運(yùn)用無(wú)人機(jī)拍攝、短視頻、VR、H5等技術(shù)，優(yōu)化信息內(nèi)容、豐富表現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化、定制化的信息服務(wù)，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力。
堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，提升融媒體中心深度融合“加速度”。長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)紙和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體各自形成了自己的工作流程、方法路徑，未能完全樹立起信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通的一體化發(fā)展理念?？h級(jí)融媒體中心需著力克服上述弊端，打破觀念固化和思維慣性，進(jìn)一步解放思想，加快樹立以用戶為中心的發(fā)展理念，樹立創(chuàng)新導(dǎo)向，積極依托新傳播技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先。建立容錯(cuò)糾錯(cuò)機(jī)制，鼓勵(lì)各媒體平臺(tái)和新聞從業(yè)者立足實(shí)際，創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)，建設(shè)新型新聞采編流程，拓寬新聞傳播渠道，激發(fā)媒體發(fā)展活力。改變?nèi)诿襟w中心是單一的新型媒體機(jī)構(gòu)的認(rèn)識(shí)，充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維盤活縣域社會(huì)資源，通過(guò)各項(xiàng)垂直應(yīng)用的滲透和各類便民服務(wù)的聚合，精準(zhǔn)定位用戶，積累用戶數(shù)據(jù)，加強(qiáng)個(gè)性服務(wù)，為縣域人民群眾提供精準(zhǔn)化、一站式、高效率的綜合信息服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)提供政務(wù)服務(wù)及其他公共服務(wù)，有效聚合受眾，提高用戶黏性，從而為做好新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┯辛χС帧?/span>
加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造融媒體中心建設(shè)“主力軍”。一切發(fā)展都要依靠人才。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)說(shuō)，想要有所突破實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須培養(yǎng)打造一批高素質(zhì)采編、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。縣級(jí)融媒體中心成立之前，各媒體平臺(tái)都有一支成熟的采編和運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，他們?cè)谛侣剬?shí)踐上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。縣級(jí)融媒體中心成立后要善待、善用這些寶貴的人才資源，加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)教育和業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，提升互聯(lián)網(wǎng)思維和綜合媒介素養(yǎng)。同時(shí)，加大人才招引力度，精心選拔培養(yǎng)一批懂技術(shù)懂新聞的新型復(fù)合人才，打造“既專又能、一體多用”的全媒體新聞團(tuán)隊(duì)。把人才隊(duì)伍建設(shè)和素質(zhì)培養(yǎng)提升納入到融媒體中心建設(shè)發(fā)展的整體規(guī)劃中加以考慮，完善資源配置、搞活用人機(jī)制、完善福利待遇，更好地發(fā)揮人才能動(dòng)性，形成高效良性循環(huán)的工作機(jī)制和工作環(huán)境。
拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建融媒體中心發(fā)展“加油站”?？h級(jí)融媒體中心在堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在首位的同時(shí)，也應(yīng)積極借助自身在區(qū)域內(nèi)的影響力、公信力優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)施“媒體+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略，積極整合各方資源，打造綜合服務(wù)主體，拓展多元多樣產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，不斷擴(kuò)大利潤(rùn)來(lái)源，進(jìn)而對(duì)新聞主業(yè)形成支持、反哺。融媒體中心應(yīng)善于發(fā)揮原有傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)和自身比較優(yōu)勢(shì)，通過(guò)提供公共產(chǎn)品和服務(wù)積極擴(kuò)大用戶規(guī)模，在此基礎(chǔ)上不斷拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈，面向社會(huì)提供廣告制作、網(wǎng)頁(yè)專題制作、服務(wù)器空間租賃、平臺(tái)建設(shè)推廣、技術(shù)支持等多方面增值服務(wù)，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)合辦、吸收贊助、軟文推廣等方式拓展經(jīng)營(yíng)收入，增強(qiáng)自我造血機(jī)能，從而為持續(xù)健康發(fā)展提供基礎(chǔ)支持。地方黨委政府也要從鞏固壯大主流輿論陣地、推動(dòng)高質(zhì)量文化建設(shè)的高度出發(fā)，通過(guò)財(cái)政專項(xiàng)資金安排等途徑，加大對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展的資金投入，為融媒體中心輕裝上陣、做強(qiáng)主業(yè)解決后顧之憂。（作者：王修杰 江蘇省連云港市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)）