縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)因地制宜
發(fā)布時(shí)間：2019-01-24 09:27
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在接受縣級(jí)融媒體中心建設(shè)咨詢時(shí)，很多縣級(jí)媒體人都希望有一個(gè)頂層設(shè)計(jì)的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槟壳笆忻嫔现竿揽窟@波縣級(jí)融媒體中心建設(shè)賺錢的機(jī)構(gòu)太多了，似乎很多分支都想從中分一杯羹，縣級(jí)媒體面對(duì)選擇時(shí)往往無所適從，而且，很多公司的技術(shù)尚不兼容，如果有一個(gè)頂層設(shè)計(jì)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，就可以省很多心。
但“葉公好龍”一般，今年1月15日，這樣的標(biāo)準(zhǔn)真的出臺(tái)了，中共中央宣傳部、國家廣播電視總局發(fā)布《縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)規(guī)范要求》《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，而很多縣級(jí)媒體人又進(jìn)入到新的選擇之中。
其一，莫讓縣級(jí)融媒體中心建設(shè)淪為擺設(shè)。筆者根據(jù)規(guī)范中的“基本配置”測算，僅軟件投入或許要百萬元以上，而對(duì)于一些貧困縣來說，可能連50萬元都承擔(dān)不起，更遑論大屏、大平面等硬件設(shè)備，以及后期硬件維護(hù)、軟件升級(jí)成本。江西省有25個(gè)縣依靠省級(jí)補(bǔ)貼40萬元建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，一些縣還直呼承擔(dān)不了。一種很好的解決途徑是由行業(yè)主管部門牽頭，支持設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)的這些技術(shù)公司免費(fèi)為全國的縣級(jí)融媒體中心，特別是貧困縣的縣級(jí)融媒體中心提供軟硬件支持，這也是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)快速推進(jìn)的捷徑。但是，技術(shù)太先進(jìn)、功能太超前的結(jié)果或許并不僅僅是經(jīng)濟(jì)支撐的問題，還會(huì)在后期面臨一些功能用不上，或者不需要的問題，即使免費(fèi)，如果沒有使用需求，也會(huì)有淪為擺設(shè)的危險(xiǎn)。
其二，功能多而全并非是好事。不僅新聞，黨務(wù)、政務(wù)、民生統(tǒng)統(tǒng)都有，其實(shí)，縣級(jí)媒體中心不一定非要是包打天下。就縣級(jí)融媒體中心建設(shè)而言，不一定是各大知名媒體、知名技術(shù)公司“中央廚房”該有的技術(shù)都要有，更不應(yīng)成為眾多“先進(jìn)”技術(shù)的疊加，成為滿足技術(shù)公司進(jìn)行市場推廣的需要，而導(dǎo)致功能模塊復(fù)雜，多而全。對(duì)于不同的縣級(jí)媒體而言，應(yīng)該在這一規(guī)范的基礎(chǔ)上做減法，因地制宜，而不是全盤照搬。
每個(gè)媒體所處的區(qū)域、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、人口數(shù)、城市化程度、媒體發(fā)展層次、當(dāng)?shù)孛襟w競爭格局，甚至包括地方政府的重視度，都影響著媒體改革的方向與路徑、具體做法。一系列“標(biāo)準(zhǔn)”也好，“規(guī)范”也罷，并不適合所有縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，不可能讓全國所有的媒體都照搬先進(jìn)的“中央廚房”。也不能讓全國的所有縣級(jí)媒體都向長興傳媒集團(tuán)學(xué)習(xí)，長興傳媒集團(tuán)身處百強(qiáng)縣，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，且體制機(jī)制比較順暢，縣級(jí)媒體改革很到位。大部分的縣級(jí)媒體缺乏長興傳媒集團(tuán)這樣的改革條件，只能“仰望”。
當(dāng)然，業(yè)界發(fā)展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)確實(shí)需要學(xué)習(xí)典型的長處，但更重要的是，要因地制宜在本縣開展工作，盡可能地制定適合自身發(fā)展的、縣級(jí)媒體能夠跳一跳達(dá)到的目標(biāo)，而不是虛無縹緲地模仿典型。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！蔽覀円羁填I(lǐng)會(huì)、堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的要求，決不能僅僅從字面上理解，不能將之簡單化為縣級(jí)融媒體中心的物理建設(shè)。
縣級(jí)融媒體中心建設(shè)最終的目標(biāo)是“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，而不是建立“大屏幕、大平面、大機(jī)構(gòu)、大技術(shù)”，很多縣級(jí)媒體就將其簡單化為直接容易“出活”的物理呈現(xiàn)，挑最簡單、最容易出效果的點(diǎn)來貫徹落實(shí)。也正因此，“大屏幕、大平面、大機(jī)構(gòu)、大技術(shù)”，這種參觀時(shí)最容易展現(xiàn)也是最容易表達(dá)的東西成為一些縣級(jí)媒體改革的重點(diǎn)。
加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，關(guān)鍵還是體制機(jī)制的改革，目的是提升“四力”，側(cè)重社會(huì)效益的提升，最終目的是“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”?！按笃聊?、大平面、大機(jī)構(gòu)”僅是縣級(jí)融媒體中心的物理外在表現(xiàn)，縣級(jí)融媒體中心是實(shí)現(xiàn)縣級(jí)媒體改革的契機(jī)，是方法與手段，而縣級(jí)媒體改革的終極目標(biāo)，則是提升縣級(jí)媒體傳播競爭能力，建成建好黨的輿論宣傳工作“基石”，實(shí)現(xiàn)有效“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。在這樣的政策背景下，業(yè)界仍需要一個(gè)體制機(jī)制方面的頂層設(shè)計(jì)規(guī)范或者標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，這種體制機(jī)制頂層設(shè)計(jì)規(guī)范也必須是大多數(shù)縣級(jí)媒體跳一跳就能夠得著的。（作者：陳國權(quán)，系《中國記者》雜志值班主編）