“五個(gè)著力”占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2019-02-21 10:09
分享到：
習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，加快媒體融合發(fā)展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神，必須從5個(gè)方面下更大功夫，切實(shí)推動(dòng)媒體融合發(fā)展，讓黨的思想、黨的聲音、黨的主張、黨的要求、黨的力量占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。首先，加快媒體融合發(fā)展，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的必然要求。新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，關(guān)系到黨的執(zhí)政之基、治國(guó)之本，必須始終保持高度警惕，著力化解意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重大風(fēng)險(xiǎn)，持續(xù)推進(jìn)主流媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，確保宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在黨和人民的手里。其次，加快媒體融合發(fā)展，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)是應(yīng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ餍绿魬?zhàn)的要求。當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)成為我們面臨的“最大變量”，成為輿論的主渠道、主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，確保網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序和國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定，已經(jīng)成為突出的現(xiàn)實(shí)問題。打造一批高度融合、形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間，十分必要。最后，加快媒體融合發(fā)展，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)是媒體融合發(fā)展規(guī)律的必然要求。順應(yīng)現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，是媒體生存發(fā)展的必由之路；推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，是提高傳播力引導(dǎo)力影響力公信力的必然選擇。習(xí)近平總書記重要講話不僅指明了媒體融合發(fā)展的重要性、緊迫性、必要性，還為加快媒體融合發(fā)展指明了方向、方式、方法，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展提供了根本遵循和行動(dòng)指南。
一是旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，使黨的思想占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”是新的時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯氖滓氊?zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位。新聞?shì)浾摴ぷ鞅举|(zhì)上是黨的政治工作，必須高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，必須引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向，必須堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值導(dǎo)向。新聞?shì)浾摴ぷ饕朴趶恼紊嫌^察和處理問題，樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面。主流媒體要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。要從維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全的高度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，使全媒體傳播在法治軌道上運(yùn)行。只有堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，才能更好地踐行新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，壯大主流思想輿論，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
二是緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，使黨的聲音占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！毙侣勑麄魇欠裆朴趧?chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。面對(duì)新環(huán)境新問題新挑戰(zhàn)，新聞?shì)浾摴ぷ饕y(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，進(jìn)行全方位創(chuàng)新，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。
三是堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，使黨的主張占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向，推動(dòng)媒體融合，要盡快從相加階段邁向相融階段，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等是我們的主流媒體，是黨心與民心的橋梁，上連黨心，下連民心。要打破觀念、體制、技術(shù)等方面的藩籬，牢固樹立一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)資源有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，打造一批具有公信力、引導(dǎo)力的“旗艦媒體”，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲有機(jī)結(jié)合起來(lái)。要通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的“輿論重鎮(zhèn)”，利用新媒體形式積極宣傳和堅(jiān)決執(zhí)行黨的路線方針政策，努力把黨的正確主張轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺行動(dòng)。
四是在向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近上繼續(xù)下功夫，使黨的要求占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。在宣傳思想網(wǎng)絡(luò)中，縣級(jí)媒體最接近基層群眾，是黨和人民群眾信息溝通的“最后一公里”，肩負(fù)著引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要任務(wù)。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論、政策要求“飛入尋常百姓家”。目前，全國(guó)縣域融媒體平臺(tái)普及率極高，已形成較完整的新媒體傳播矩陣，93.9%的區(qū)縣至少擁有一種融媒體平臺(tái)，60%的區(qū)縣已經(jīng)擁有多樣化的融媒體平臺(tái)?？h級(jí)媒體融合具有“船小好掉頭”的優(yōu)勢(shì)，縣廣播電視臺(tái)、縣委縣政府開辦的網(wǎng)站、內(nèi)部報(bào)刊、客戶端、微信、微博等所有縣域公共媒體資源都能夠迅速整合起來(lái)融合發(fā)展。需要注意的是，縣級(jí)媒體融合仍需要在提高服務(wù)水平上下功夫，不但要建設(shè)好融媒體中心，還要把百姓納入進(jìn)來(lái)、調(diào)動(dòng)起來(lái)，使他們真正成為融媒體中心的使用者、受益者、參與者、傳播者，足不出戶便知曉國(guó)事家事，不用跑腿便辦好大事小事。仍需要在加強(qiáng)與群眾密切互動(dòng)上下功夫，促進(jìn)黨委政府與群眾間的溝通與交流，把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對(duì)接起來(lái)，把黨委政府各項(xiàng)要求與基層群眾積極響應(yīng)對(duì)接起來(lái)，使人民群眾的各項(xiàng)需求得到滿足，使黨委政府的各項(xiàng)要求得到落實(shí)。
五是發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，撲下身子、沉下心來(lái)，扎根基層，使黨的力量占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，是黨在新聞?shì)浾搼?zhàn)線的重要力量，是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾Ｕ?。伴隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，截至2017年12月31日，全國(guó)共有231564名記者持有有效的新聞?dòng)浾咦C。所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則，捍衛(wèi)黨的綱領(lǐng)方針。廣大新聞工作者要牢固樹立馬克思主義新聞?dòng)^，不斷提高理論水平、業(yè)務(wù)水平，打好調(diào)查研究的基本功，努力成為全媒型、專家型人才，練就過硬的腳力、眼力、腦力、筆力，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。新聞?shì)浾摴ぷ饕獮槿嗣袢罕娞峁└喔玫奈幕托畔⒎?wù)。當(dāng)前農(nóng)村文化建設(shè)較為薄弱，也是宣傳思想工作的薄弱環(huán)節(jié)。廣大新聞工作者要主動(dòng)把基層特別是脫貧攻堅(jiān)一線作為學(xué)習(xí)歷練的平臺(tái)和難得機(jī)會(huì)，增加見識(shí)、增進(jìn)感情、增長(zhǎng)才干，實(shí)實(shí)在在為當(dāng)?shù)匕傩战鉀Q實(shí)際問題，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣，推進(jìn)移風(fēng)易俗，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，改善農(nóng)民精神風(fēng)貌，推動(dòng)農(nóng)村物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)上一個(gè)新臺(tái)階。（中央黨校報(bào)刊社 黃珊）