推動(dòng)媒體融合 由相加相融到縱深融合
由人民日?qǐng)?bào)新媒體中心發(fā)起的致敬改革開放40周年創(chuàng)意體驗(yàn)館——“時(shí)光博物館”吸引了眾多游客前來參觀。圖為一名觀眾在“中國(guó)有我主題墻”前拍照。 新華社發(fā)
國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地華商創(chuàng)意中心工作人員在向媒體記者介紹情況。新華社發(fā)
習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，聚焦全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展，就推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)發(fā)表了重要講話，強(qiáng)調(diào)“要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。講話站在歷史、現(xiàn)實(shí)與未來的制高點(diǎn)，立足方向、內(nèi)容與技術(shù)的結(jié)合，深刻回答了為什么要融合、往什么方向融合、如何融合以及如何推進(jìn)融合等重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，為宣傳思想戰(zhàn)線主動(dòng)適應(yīng)變革，大力推動(dòng)變革，以自我革命的勇毅擔(dān)當(dāng)深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展指明了方向和路徑。
1.破解緊迫課題，增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的自覺性
習(xí)近平總書記指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”?！熬o迫課題”的定位，足見推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要性與緊迫性。
輿論歷來是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量，是馬克思主義政黨進(jìn)行革命斗爭(zhēng)的有力武器，是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。媒體是輿論的載體，既可以傳播輿論、反映輿論，又可以引導(dǎo)輿論、影響輿論。當(dāng)前，信息革命正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)重要的變革。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)的深刻變化洞若觀火，對(duì)媒體融合的進(jìn)程密切關(guān)注，做出了“出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”的判斷，提出了“使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”的要求，并強(qiáng)調(diào)“為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓”“推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)”，這些判斷和要求，從多個(gè)角度回答了為什么要推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展這一重大問題。
過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。我們必須從順應(yīng)時(shí)代演進(jìn)潮流、適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)、符合新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律，維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全與意識(shí)形態(tài)安全的高度，樹立“過關(guān)”意識(shí)，提高“過關(guān)”本領(lǐng)，增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的自覺性。在真正參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來中，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音，讓全世界都能聽到并聽清中國(guó)聲音。
2.做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展
推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，明確“往哪兒融合”與“如何融合”。必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域，重點(diǎn)解決好誰來管、怎么管的問題，把“正能量是總要求、管得住是硬道理”落到實(shí)處，堅(jiān)決杜絕互聯(lián)網(wǎng)成為“法外之地”“輿論飛地”“法治盲區(qū)”。必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，在縱向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，在橫向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、資源整合、要素優(yōu)化相生相成。必須堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，構(gòu)建起資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
融合發(fā)展關(guān)鍵要實(shí)現(xiàn)從“簡(jiǎn)單嫁接”到“融為一體、合而為一”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)媒體融合從物理反應(yīng)、化學(xué)反應(yīng)到生物反應(yīng)的跨越。在信息內(nèi)容維度，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在技術(shù)應(yīng)用維度，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，主動(dòng)順應(yīng)萬物皆媒體、一切皆平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)多元化、寬帶化、綜合化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，積極搶占技術(shù)傳播的制高點(diǎn)；適應(yīng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化帶來的新聞生產(chǎn)的革命性變革，探索將人工智能運(yùn)用到新聞生產(chǎn)的全流程，生產(chǎn)出符合全景VR、8K影視、3D內(nèi)容、AR等應(yīng)用場(chǎng)景的新聞產(chǎn)品。在平臺(tái)終端維度，既要打通“報(bào)、網(wǎng)、端、維、屏”等各種資源，還要努力打造融PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）三位一體的平臺(tái)型媒體，在推進(jìn)用戶主導(dǎo)的同時(shí)，達(dá)到主導(dǎo)用戶的目的。在管理手段維度，直面技術(shù)前進(jìn)一小步，管理難度增加一大步的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，堅(jiān)持一手抓融合，一手抓管理，全面提升依法管網(wǎng)、技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，確保網(wǎng)絡(luò)物理安全、內(nèi)容安全和邏輯安全。
3.催化融合質(zhì)變，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”。做大做強(qiáng)主流輿論，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。這對(duì)黨報(bào)黨刊黨臺(tái)黨網(wǎng)等主流媒體在媒體融合中發(fā)揮應(yīng)有的作用提出了明確要求。
主流媒體作為報(bào)道主流信息、擁有主流受眾、占據(jù)主流市場(chǎng)、吸引主流廣告、形成主流品牌，體現(xiàn)并傳播社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)與主流價(jià)值觀的媒體，必須在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)意識(shí)形態(tài)的主陣地上充分發(fā)揮主力軍的作用，努力擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。但主流媒體的主流作用和主流價(jià)值影響力不是自封的，也不是自發(fā)的，更不是從天上掉下來的，必須體現(xiàn)在傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力方面。在傳播力方面，必須研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨越，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。在引導(dǎo)力方面，必須體現(xiàn)時(shí)度效要求，既要全面提高輿論引導(dǎo)能力，使正面宣傳質(zhì)量和水平有明顯提高，又要及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓正確的聲音蓋過奇談怪論，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。在影響力方面，必須緊跟時(shí)代，加快融合發(fā)展步伐，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，打造現(xiàn)象級(jí)刷屏霸屏產(chǎn)品，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。在公信力方面，必須發(fā)揮好主流媒體在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，畫出最大思想同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。
4.加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，扎實(shí)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展
推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，必須自覺承擔(dān)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，全力做好推動(dòng)融合這項(xiàng)工作，唱好大合唱，打好持久戰(zhàn)，真正做到推起來、動(dòng)起來、融起來、合起來。
各級(jí)黨委和政府要拿出真招、實(shí)招、硬招，全面推進(jìn)媒體深度融合，特別是在扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)這項(xiàng)工作時(shí)，要具有戰(zhàn)略眼光與前瞻意識(shí)，敢于突破現(xiàn)有的條條框框，不唯上、不唯書、只唯實(shí)，在政策上突破、在資金上扶持、在人才選用培育上給力。
各級(jí)宣傳管理部門要當(dāng)好設(shè)計(jì)員、施工員與監(jiān)理員，改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。
各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息化手段開展工作，主動(dòng)克服“面對(duì)信息化不斷發(fā)展，不懂網(wǎng)絡(luò)規(guī)律、走不好網(wǎng)上群眾路線、管不好網(wǎng)絡(luò)陣地，被網(wǎng)絡(luò)輿論牽著鼻子走”這個(gè)“本領(lǐng)恐慌”，走好網(wǎng)上群眾路線，增強(qiáng)同媒體打交道的能力，善于進(jìn)行輿論引導(dǎo)，不斷提高治國(guó)理政能力和水平。（作者：周廷勇，系重慶市中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心西南大學(xué)分中心研究員）