創(chuàng)新傳播方式 民俗文化也能“好玩”起來
發(fā)布時間：2019-02-26 16:53
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春節(jié)是中國萬家團圓的喜慶日子，還擁有豐富多彩的傳統(tǒng)民俗，積淀了深厚的文化內(nèi)涵。但長期以來，許多傳統(tǒng)文化多體現(xiàn)為刻板的歷史和人文知識，在現(xiàn)實生活里逐漸邊緣化，存在一定隔離感。很多年輕人心生困惑，除了放假回家和發(fā)發(fā)紅包，傳統(tǒng)節(jié)日到底還有什么意義？讓年輕人眼中“老套”“古板”的民俗文化鮮活起來，是文化領域工作者們需要為之努力的方向。
春節(jié)期間，一款名為《佳期：團圓》的游戲讓春節(jié)的種種習俗出現(xiàn)在手機上，使熱衷移動互聯(lián)網(wǎng)的年輕人能夠通過自己最熟悉的方式，更好地了解中國人最重要的節(jié)日。這款以團圓為主題的游戲在國產(chǎn)游戲榜單中得分較高，用戶口碑也還不錯，這種現(xiàn)象頗有意思。
一直以來，游戲都具有明顯的時代性，即蘊含了當前一個時期的社會價值取向，同樣也有塑造社會文化的強大力量。在游戲中讓傳統(tǒng)民俗文化“好玩”起來，以技術(shù)反哺文化，是一條可行路徑。與騰訊以往的游戲有所不同的是，上述這款文字冒險游戲中，用戶扮演一名返鄉(xiāng)過年的年輕人，要在各種生活化場景中不斷做出選擇，這其中既包括對傳統(tǒng)文化知識的了解，也包括應對親戚八卦和串門“熊孩子”的內(nèi)容，并隨著“金錢”“道德”“親密度”數(shù)值變化而產(chǎn)生不同的游戲體驗。作品小巧，卻在游戲過程中寓教于樂，品玩民俗神話、美食典故等諸多趣味，讓傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡時代傳承。
傳統(tǒng)文化是一個民族在歷史發(fā)展過程中逐漸形成、不斷演進的獨特民俗風貌和觀念形態(tài)，其中的共同精神、行為準則和價值取向是形成群體認同的重要支撐。但是，隨著時代發(fā)展，許多傳統(tǒng)文化誕生和存續(xù)的社會環(huán)境發(fā)生變化，要讓傳統(tǒng)文化“活起來”，就必須讓其融入現(xiàn)代社會生活，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展尤為緊迫?！芭崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)實文化相融相通，共同服務以文化人的時代任務?！睉斦f，用互聯(lián)網(wǎng)游戲的方式傳播民俗節(jié)日文化正是一種創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
年輕人追求新潮、個性和時尚，這種傾向在任何年代都是相同的，我們這個年代的“新”就是電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等，“舊酒”雖醇，無“新瓶”卻賣不出去。要讓傳統(tǒng)節(jié)日及民俗風貌更具時代感、趣味性，讓口口相傳的模式轉(zhuǎn)化為新的傳播途徑，對傳統(tǒng)文化進行二次創(chuàng)新，年青一代自然有興趣去了解。必須認識到，堅持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，事關國運興衰、民族存續(xù)。
當然，文化的現(xiàn)代化進程并不能一蹴而就，需要物質(zhì)基礎的先期準備。在手機上猜春聯(lián)、靠電視節(jié)目學詩詞，都是有意義的嘗試。適當鼓勵文創(chuàng)企業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)探索將游戲、動漫等作為傳統(tǒng)文化與年青一代、現(xiàn)代社會之間的橋梁和紐帶，開發(fā)出形式新穎、價值永恒的民俗文化產(chǎn)品，這頗值得社會各方努力探索。（作者：明鉞，系媒體評論員）