5G引領媒體融合走上快車道
發(fā)布時間：2019-03-01 14:37
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正在我們陶醉于4G通信帶來的生活便利之時，5G通信技術撲面而來。5G來勢之快、來勢之迅猛，令人始料不及。如果說4G改變媒體環(huán)境，那么5G必將改變生活。習近平總書記提出，全媒體時代，要對信息化大勢和發(fā)展機遇敏銳把握，要引領中國的媒體融合走上快車道。面對5G浪潮的來襲，傳統(tǒng)媒體和新媒體從“你中有我，我中有你”到“你就是我，我就是你”。為積極應對5G時代的到來，傳統(tǒng)媒體紛紛加速推進媒體深度融合。近半年以來，多家傳統(tǒng)電視臺紛紛與通信運營商、網(wǎng)絡運營商，達成深度合作意向，共同應對和開發(fā)5G時代的挑戰(zhàn)和機遇。
5G促進廣電行業(yè)與新媒體的深度融合
廣播電視，伴隨著技術進步而進步。5G，不僅改變生活，改變社會，改變世界，更能改變電視的生態(tài)。5G以更快的速率、更大的容積、更智能的便利，改變電視的節(jié)目形態(tài)和傳播生態(tài)。電視作為家庭媒體的定位，甚至會由此發(fā)生轉變，電視機也未必是傳播電視內容的唯一終端。
IPTV業(yè)務的快速推進和規(guī)范發(fā)展。IPTV與傳統(tǒng)電視本為競爭關系，與廣電的有線電視業(yè)務，形成對立關系。10多年前，國家先期批準聯(lián)通IPTV傳輸服務，2018年移動IPTV傳輸服務也獲得批準。在融媒時代，IPTV勢不可擋，不是政策和行業(yè)壁壘所能約束的。深度融合是必然趨勢。早融合早受益，不融合不受益，甚至會被新生事物淘汰。
大數(shù)據(jù)和云計算的研發(fā)和運用。5G業(yè)務對播控技術提出更高的要求，面向寬帶業(yè)務和5G網(wǎng)絡的內容集成播控需求，開展內容云聚合、云分發(fā)、智能播控等創(chuàng)新業(yè)務，提升云計算技術對創(chuàng)新業(yè)務的提升和支撐。大數(shù)據(jù)是未來智能生活的重要依據(jù)，5G時代，大數(shù)據(jù)將會運用在更多領域。大數(shù)據(jù)的互通互聯(lián)，大數(shù)據(jù)的智能轉化，將決定媒體的影響力和公信力。未來媒體，誰擁有大數(shù)據(jù)，誰就會擁有受眾。孤立的媒體是無法產生數(shù)據(jù)的，更不能利用大數(shù)據(jù)。融媒時代，公共媒體不能做大數(shù)據(jù)的聾啞人。
媒體融合背景下的技術合作。廣播電視的媒體融合，在技術方面的合作主要集中在三個領域，涉及5G領域、4K頻道建設和技術改造以及大數(shù)據(jù)合作。電視臺與移動技術的合作，通過合作建立實驗室，建立基于5G的內容生產、分發(fā)平臺。共同打造4K電視頻道，實現(xiàn)4K超高清電視直播、VR視頻直播，通過人工智能等技術，實現(xiàn)內容精準推薦。研發(fā)基于5G的超高清視頻終端采編播設備、新一代基于5G網(wǎng)絡的4K超高清視頻傳輸設備。具有前瞻性、標準化和規(guī)范化。尤其全局性、行業(yè)性技術更具有引領和先導優(yōu)勢。
人工智能的開發(fā)和運用。智能媒體、智能廣電，已見端倪。人工智能也開始逐步走向生活。目前，人工智能還處于相對比較低端的勞動之中。隨著5G技術的普及和運用，相信會出現(xiàn)更高層級的人工智能服務，在媒體服務領域，人工智能將會帶來更多的可能。不僅在家庭運用，在諸多行業(yè)領域，人工智能將成為社會管理和公共服務的主流。傳統(tǒng)廣電的媒體服務模式，將會由人工智能而發(fā)生改變。人工智能方面共同打造，尤其會在信息化和信息消費領域，搭建平臺，開辟新渠道。
全媒體環(huán)境下內容開發(fā)與傳播。5G將會帶來很多社會行為的改變，這種改變必將帶來媒體與受眾關系的改變。5G技術將會為媒體交互帶來革命性的改變。這種背景下，民眾參與媒體內容建設會更加便利、更加踴躍、更加多樣。
5G促進了媒體深度融合。廣電等傳統(tǒng)媒體擁有公共媒體公信優(yōu)勢和豐富的內容資源，運營商不管是電信、通信，還是網(wǎng)絡擁有穩(wěn)定的客戶、先進的技術和龐大的數(shù)據(jù)，這種媒體融合，是強強聯(lián)手，優(yōu)勢互享，劣勢互補，實現(xiàn)“內容+技術+渠道”的融合發(fā)展模式，必將增強主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。
5G來勢迅猛但也并非洪水猛獸。5G具有速度快、容量大、智能強、靈活便利這些特性，或者圍繞這些特性延伸出來的新功能。很多功能已經在4G時代顯現(xiàn)出來了，只不過5G時代這些功能會更加突出。這些功能恰恰是廣電升級所需要的。
5G帶來廣電發(fā)展新趨勢
內容交互將會改變人際傳播。熱線電話進入直播室，曾經帶來廣播的轉型。5G技術下的視頻介入電視，將會成為電視節(jié)目的常態(tài)。中國電視一旦突破直播制障，交互直播將會徹底改變電視生態(tài)。今天交通廣播的成功模式，將會復制到其他公共頻道和專業(yè)化頻道。未來電視，不是主持人話語場，不是專家話語場，不是一個人的話語場，而是民意話語場。由此帶來很多新聞、娛樂、社會服務等，都將極大地便利人們的生活。電視的交互，已經掃清了技術障礙。
移動化將會改變電視功能。電視被稱為家庭媒體、客廳媒體，與移動化媒體是相對應的。5G時代，電視的移動互聯(lián)將成為現(xiàn)實。隨著無人駕駛汽車的普及，移動化電視需求將會激增。無線化、移動化將會是電視的另一個井噴的窗口。
平臺化將催生視頻新媒體。5G將推動視頻新媒體的出現(xiàn)，視頻新媒體兼有電視和網(wǎng)絡的雙重屬性，甚至視頻化功能先顯著，網(wǎng)絡僅僅成為一般工具或者一種伴隨狀態(tài)。傳統(tǒng)單一播出平臺的電視機，也實現(xiàn)了與網(wǎng)絡連接，人們更習慣的是大屏觀看，小屏用網(wǎng)。平臺化將會帶來更豐富，更多元的視頻化產品。
全IP節(jié)目將會成為核心品牌?；ヂ?lián)時代，尤其5G之下，廣播電視內容逐漸呈現(xiàn)IP化趨勢，內容IP化，便于線上線下銜接，便于受眾和用戶之間的導流。廣播電視節(jié)目內容的IP分發(fā)是全球一大發(fā)展趨勢，一種被廣泛看好的是端到端的全IP廣播電視，云、管、端協(xié)同布局實現(xiàn)全IP貫通。廣播電視與無線移動寬帶的融合，也就是確保全IP內容的產業(yè)互動。今天的電視競爭，也是品牌IP的競爭。春晚在哪里播出不重要，重要的是春晚自身的價值。
人工智能將改變電視的生產力。基于5G技術下，人工智能與廣播電視的結合運用非常廣泛，在語音播報、新聞采編、電視語音指令控制、家庭安防、電視陪伴機器人等領域都有著巨大的發(fā)展前景。新華社已經推出了機器人播報新聞，很多媒體也都引進了寫稿機器人，盡管還有許多爭議，畢竟這才剛剛開始，相信會越來越好，并將成為媒體行業(yè)的主力。
人工智能還會帶來更多，更逼真的虛擬場景，給人們更舒適的環(huán)境體驗，未來電視能傳播的信息形態(tài)多種多樣，現(xiàn)在的眼界和思維還難以想象得到。“廣播電視+5G+AI”的組合，會給人們帶來更多的可能。
電視，是技術和藝術的結合體。技術的改變，能夠帶來生產方式的變革。媒體傳播吸引你，終歸要靠內容。內容為王，也適應在5G時代。5G時代，甚至更渴望電視內容更純粹，更真實，更人性。
習近平總書記指出，文藝創(chuàng)作有高原缺高峰。近年來，逐步興起的書寫、詩詞、朗誦、配音、文物等偏冷領域的節(jié)目受熱捧，就是因為他們在追求高品位的節(jié)目氣質。
電視是創(chuàng)新性媒體，只有不斷創(chuàng)新，才有出路，才有活路。尤其是5G新環(huán)境之下，必須靈活創(chuàng)新。創(chuàng)新帶來新機制，帶來新氣象，只有不斷創(chuàng)新，才能跟上快速變化的媒體時代。當然，5G時代的媒體改革應該加快步伐。落后的生產力，不僅難以跟先進的生產方式進行競爭，更不可能跟日行千里的新媒體進行融合。當前，傳統(tǒng)電視需要改進的生產方式有很多很多。5G是一個很好的機會，能夠促進廣播電視，主動開展一些適應性改變。以更快、更寬、更近的加速度，搭上傳統(tǒng)媒體深度融合的這班列車。（作者：陳宏坤）