對“四全媒體”論的思考
發(fā)布時間：2019-03-20 10:06
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“四全媒體”論是習近平總書記對傳播現(xiàn)象深刻變化的全新總結，是對全媒體發(fā)展作出的經(jīng)典論述，為推動媒體融合、建設全媒體指明了發(fā)展方向。
“四全媒體”論深刻呈現(xiàn)了全媒體的發(fā)展大勢。習近平總書記在2015年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會中指出：“人類先后經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命。每一次產(chǎn)業(yè)技術革命，都給人類生產(chǎn)生活帶來巨大而深刻的影響?！被ヂ?lián)網(wǎng)絡是當今信息社會先進生產(chǎn)力的代表。網(wǎng)絡信息技術深刻改變著全球經(jīng)濟格局、傳播格局與安全格局，不斷發(fā)展的全媒體導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。網(wǎng)絡信息技術革命構建全媒體時代，亙古未有地改變了世界的生活方式、生產(chǎn)方式與生存方式，前所未有地改變了人類的思維方式、傳播方式與交往方式，史無前例地改變了新聞媒體的傳播形態(tài)、傳播發(fā)展與傳播效果，深刻影響著社會發(fā)展進程和人類文明進步。
“四全媒體”論科學概括了全媒體的規(guī)律形勢。傳統(tǒng)媒體是“你就是你、我就是我”，而當今的媒體融合由“你中有我、我中有你”走向“你就是我、我就是你”，媒體傳播的形態(tài)業(yè)態(tài)發(fā)生了破繭成蝶的質變。全媒體具有“全程”“全息”“全員”“全效”四大重要特征，“四全”融于一體的新媒體才是全媒體。“全程媒體”破時空之維，具有跨越時空、即時性傳播的特點?！叭⒚襟w”破物理之維，是指信息數(shù)據(jù)化、手機一“屏”統(tǒng)之的特點?！叭珕T媒體”破主體之維，是指傳播點面發(fā)展、廣泛互動?！叭襟w”破功能之維，是指集成內(nèi)容、社交、服務功能的特點，信息作為現(xiàn)代社會生產(chǎn)力要素的作用凸顯。因此，要堅持一體化發(fā)展方向，加強智能傳播，催化融合質變，放大一體效能。
“四全媒體”論全面反映了全媒體發(fā)展的復雜態(tài)勢。如今新技術、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，移動傳播與智能傳播一往無前，傳播平臺從新聞媒體向商業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、電商平臺、“三微一端”、各類公眾號擴散；傳播終端從報、刊、臺向網(wǎng)、端、微、屏多終端轉移，呈融合交叉呈現(xiàn)之勢；傳播渠道、平臺、終端多種多樣，即時即景在線，以互動式、服務式、體驗式場景滲透到社會生活的方方面面中。以即時、移動、互動、分享、體驗、扁平為主要特征的社交媒體時代，形成一個體量龐大、復雜多變的信息傳播系統(tǒng)。頭部自媒體、平臺媒體正在崛起為主流，主流專業(yè)媒體的新聞傳播強勢與輿論引導優(yōu)勢遇到挑戰(zhàn)，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。
“四全媒體”論系統(tǒng)提出了建設全媒體的路徑趨勢。從中央媒體到縣級媒體的融合建設，大膽運用新技術、新機制、新模式，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動媒體融合向縱深發(fā)展。面臨“百年未有之大變局”，必須運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，夯實、做強主流輿論場，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。主流媒體要掌握輿論場主動權和主導權，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，努力占領新的輿論場，擴大主流價值影響力版圖。以支持、保障、引導和治理行動，推進新聞輿論、思想理論、文藝娛樂與科普知識等網(wǎng)上內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，建設風清氣正的網(wǎng)絡空間，滿足人民群眾對美好生活的追求，網(wǎng)上網(wǎng)下形成同心圓。（作者：王鳳翔，中國社科院世界傳媒研究中心副主任）