政務(wù)新媒體打造短視頻傳播新陣地
發(fā)布時(shí)間：2019-06-11 15:18
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《政務(wù)短視頻發(fā)展研究報(bào)告》近日發(fā)布，《報(bào)告》顯示，隨著短視頻市場的成熟應(yīng)用，用戶規(guī)模已達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%，短視頻的使用增長率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在線視頻。2018年，中央及地方黨政機(jī)構(gòu)紛紛入駐短視頻平臺(tái)，利用其傳播特征推動(dòng)輿論宣傳工作，政務(wù)短視頻呈現(xiàn)井噴之勢。
政務(wù)新媒體搶灘短視頻平臺(tái)
國家高度肯定和鼓勵(lì)各級(jí)機(jī)構(gòu)入駐新媒體平臺(tái)，并提出加大短視頻正能量供給力度，提升政務(wù)新媒體宣傳水平。受此影響，政務(wù)新媒體紛紛搶灘短視頻平臺(tái)。
短視頻發(fā)展初期，其只是公眾娛樂消遣的一個(gè)平臺(tái)，當(dāng)其累積大量用戶后，政務(wù)新媒體就開始閃亮登場。以人民視頻為例，公安部、森林消防局等政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐人民視頻短視頻平臺(tái)，開啟了一系列戰(zhàn)略合作。黨政機(jī)構(gòu)積極探索信息傳播新渠道，大膽創(chuàng)新嘗試之下，涌現(xiàn)出一批政務(wù)新媒體的運(yùn)營典范。例如，“5·18”國際博物館日，中國七大博物館聯(lián)合短視頻平臺(tái)發(fā)布的創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會(huì)》引發(fā)極大關(guān)注，累計(jì)播放量突破1.18億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬，分享數(shù)超過17萬，視頻播放量相當(dāng)于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜蔚?84倍。
人民網(wǎng)輿論與公共政策研究中心主任祝華新介紹，目前，“北京SWAT”（北京市公安局反恐怖和特警總隊(duì)）、“中國長安網(wǎng)”（中央政法委）等政務(wù)官方賬號(hào)都擁有上百萬的粉絲，成為“網(wǎng)紅”級(jí)別政務(wù)新媒體，影響力驚人。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，短視頻政務(wù)號(hào)中，最受歡迎的是警務(wù)號(hào)。而來自抖音方面的數(shù)據(jù)顯示，在入駐其平臺(tái)的政務(wù)號(hào)中，政法系統(tǒng)是最多的，占比達(dá)到70％，它們也是發(fā)布短視頻最活躍、最受網(wǎng)民喜愛的一批政務(wù)新媒體。
政務(wù)短視頻有獨(dú)特作用
“微博、微信等政務(wù)新媒體主要以圖文信息為主，發(fā)布內(nèi)容多集中于資訊、政策解讀。政務(wù)短視頻則傾向于融入網(wǎng)民喜聞樂見、通俗易懂的內(nèi)容，用趣味化、接地氣的方式進(jìn)行科普解讀、活動(dòng)介紹等?！弊ＨA新說道。
政務(wù)短視頻中有一個(gè)經(jīng)典案例，即“北京SWAT”在入駐短視頻平臺(tái)時(shí)，發(fā)布了一則短視頻，展現(xiàn)的是特警隊(duì)員的日常訓(xùn)練場景，視頻中特警們正在實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，狙擊射擊的畫面配上一款風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的射擊游戲的背景音樂，不到12小時(shí)，短視頻收獲了超過250萬的點(diǎn)贊和7萬的評(píng)論，賬號(hào)粉絲突破了100萬。
同時(shí)，政務(wù)短視頻還能夠寓教于樂地科普知識(shí)。以抖音平臺(tái)為例，粉絲過萬的知識(shí)類作者發(fā)布的視頻平均播放量和分享量都遠(yuǎn)高于平臺(tái)整體的平均水平，人均粉絲數(shù)是平均線的兩倍，超過15萬。由此可見科普類短視頻的受歡迎程度，而政務(wù)短視頻的科普內(nèi)容同樣備受關(guān)注。
短視頻政務(wù)號(hào)過度集中一隅
在肯定政務(wù)短視頻蓬勃發(fā)展的同時(shí)，《報(bào)告》也指出，目前政務(wù)新媒體仍處于初級(jí)階段，雖然出現(xiàn)了一批政務(wù)短視頻號(hào)“網(wǎng)紅”，但僅是很小一部分，且多集中在特定領(lǐng)域。同時(shí)，國家部委的政務(wù)號(hào)因資金、人員等優(yōu)勢也往往比其他政務(wù)號(hào)做得更好。由此，也就造成短視頻政務(wù)號(hào)過度集中在特定層面和特定領(lǐng)域，不利于基層政務(wù)信息公開制度建設(shè)。
通過一系列調(diào)研，祝華新表示，只有在發(fā)展中才能解決好政務(wù)短視頻的問題，迎接5G時(shí)代，政務(wù)新媒體應(yīng)向移動(dòng)化、可視化、智能化和平民化轉(zhuǎn)型，塑造貼近群眾的親民形象；通過溫暖、溫情內(nèi)容打動(dòng)人；設(shè)置創(chuàng)意活動(dòng)和話題，展現(xiàn)黨政機(jī)構(gòu)職能特點(diǎn)；利用寓教于樂的科普知識(shí)吸睛；打造品牌特色欄目，激發(fā)政務(wù)宣傳創(chuàng)新活力?！秷?bào)告》建議政務(wù)新媒體首先評(píng)估入駐平臺(tái)，借助平臺(tái)影響力達(dá)到1+1＞2的效果；立足本地化運(yùn)營，打造從地方到中央的短視頻矩陣；堅(jiān)持術(shù)業(yè)有專攻，聯(lián)合“兩微一端”等做好政務(wù)發(fā)布，運(yùn)用差異化優(yōu)勢，打造個(gè)性化特色政務(wù)號(hào)。
（原標(biāo)題：2018政務(wù)短視頻呈井噴之勢）