大數(shù)據(jù)將原先冰冷的文化消費數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ袦囟鹊奈幕M者興趣、愛好乃至情感的測量。

當前，數(shù)字技術的大發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟的整體勃興以及文化數(shù)字化的全面展開，讓文化經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為亟需破題的問題。轉(zhuǎn)型過程的關鍵是什么?相關技術如何影響文化供需?通過采訪相關人士，我們希望構(gòu)建出一個清晰的“結(jié)構(gòu)圖”來。

崇尚更高效更智能

影響文化經(jīng)濟的數(shù)字化技術中心，區(qū)塊鏈首當其沖。它將如何改變當代文化生產(chǎn)和消費?記者了解到，區(qū)塊鏈技術的全程留痕、可追溯以及不可篡改等特點，將從根本上改變電視收視率、網(wǎng)絡點擊量、電影票房等造假的問題，為文化經(jīng)濟的生產(chǎn)、消費以及再生產(chǎn)提供可以充分信賴的科學依據(jù)。

“當區(qū)塊鏈運用到不同文化場景時，將給交易各方帶來幾點影響：一是降低交易成本，去中介化；二是提高交易效率，實現(xiàn)交易結(jié)算實時化；三是實現(xiàn)交易流程自動化；四是去中心化存儲。”北京英田影視文化股份有限公司董事長姜英田表示，以影視行業(yè)為例，過去，編劇、劇本、版權、投資、攝制、導演、演員、影視作品成品等各環(huán)節(jié)之間清晰度不夠。區(qū)塊鏈技術的應用將影視融資流程變得更加合理化，融資交易提速；同時業(yè)務流程同步化，大幅節(jié)約了成本，同時也使得版權保護更有效。

進一步而言，區(qū)塊鏈可以從根本上改變文化生產(chǎn)模式和商業(yè)模式，讓文化生產(chǎn)整合更多資源，變得更高效、更智能。例如，柬埔寨區(qū)塊鏈行業(yè)發(fā)展協(xié)會成立的全球影視鏈(GFC)，是一個與影視結(jié)合的區(qū)塊鏈項目。其基于區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)基礎的流通性應用鏈，可以整合全球資源，做到任何人都可以參與全球影視產(chǎn)業(yè)鏈條智能合作。用戶可以在全球影視鏈中交易存儲數(shù)字資產(chǎn)、交易與投資，處理銀行業(yè)務、進行投資、辦理金融、進行影視生產(chǎn)交易、版權成本保護、影視合作共贏等，有效解決傳統(tǒng)資本市場門檻高、投資風險大、大型影視公司市場資源壟斷、中小型影視企業(yè)渠道少、資本匱乏、原創(chuàng)人員缺乏作品輸出平臺，導致好的內(nèi)容頻頻流失等問題。

追求科學化個性化

大數(shù)據(jù)和人工智能將如何改變當代文化生產(chǎn)和消費?中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授王青亦認為，未來的文化生產(chǎn)將是個性化、定制化和智能化的。“僅大數(shù)據(jù)一項，就可以起到動態(tài)調(diào)整播出、精確制導推廣、把握收視習慣、探索節(jié)目偏好、增強廣告效度以及電視用戶畫像等關鍵性作用。”

大數(shù)據(jù)將原先冰冷的文化消費數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ袦囟鹊奈幕M者興趣、愛好乃至情感的測量。在王青亦眼中，大數(shù)據(jù)還將以往單一的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)閺秃系纳缃幻襟w數(shù)據(jù)、移動端數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)點擊數(shù)據(jù)以及線上線下購物數(shù)據(jù)的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，將文化消費與居民其他消費有機結(jié)合起來。

比如，網(wǎng)絡視頻生產(chǎn)越來越大數(shù)據(jù)化，觀眾在觀看視頻過程中的暫停、快進、回放、搜索和評論都會被詳細記錄，以掌握并預測用戶喜歡的明星、節(jié)目類型和戲劇沖突，優(yōu)化節(jié)目創(chuàng)意和生產(chǎn)?！巴瑫r，將用戶收視數(shù)據(jù)和用戶購物數(shù)據(jù)結(jié)合成為點擊流數(shù)據(jù)，開創(chuàng)性監(jiān)測用戶是如何由收看視頻到形成購買行為的全過程，了解用戶收視偏好和消費需求，預測并引導目標用戶消費動機。”王青亦說。

姜英田以網(wǎng)絡視頻中的足球節(jié)目為例，佐證了這一觀點?！芭e例來說，在互聯(lián)網(wǎng)上，足球愛好者的標簽可能和足球有關。如世界杯、巴薩、梅西、C羅等聯(lián)賽、俱樂部和球員方面的關鍵詞，大數(shù)據(jù)技術可以通過關鍵詞，優(yōu)先提供相應聯(lián)賽、球隊甚至是精確到球員的內(nèi)容。這樣，人們可以通過提供自己感興趣的相關信息，獲取平臺推送的相應內(nèi)容，省去了更多搜索和查找的時間?！?/p>

完美世界CEO蕭泓認為，人工智能同樣改變了文化內(nèi)容生產(chǎn)形式。他表示：“例如用人工智能的大數(shù)據(jù)功能預測用戶喜好，可以幫助制定劇本修改方案、傳播的途徑，采購價格應該是多少，這可以極大地提高精品的產(chǎn)出率和影視投資的準確性。此外，人工智能技術還可以模仿真人形象、聲音，在綜藝節(jié)目里代替主持人和用戶互動，等等?！?/p>

“隨著人工智能飛速發(fā)展，機器能夠模擬人的認知與功能，使批量實現(xiàn)對客戶的個性化和智能化服務成為可能，這將改變目前文化企業(yè)挖掘受眾需求的模式，生產(chǎn)更加符合廣大受眾的文化產(chǎn)品?！苯⑻镎f。

“數(shù)字技術的引入，將使文化供給成為需求前置的定量供給。大數(shù)據(jù)等技術全面應用將使文化生產(chǎn)高度科學化；精神產(chǎn)品供給將越來越趨近于物質(zhì)產(chǎn)品供給。”王青亦說。

關注“雙刃劍”效應

對于文化經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型供需過程中存在的問題，該如何優(yōu)化、延續(xù)以及改進和消除呢?

姜英田認為，大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等新興技術并非彼此孤立，而是相互關聯(lián)、相輔相成、相互促進?！按髷?shù)據(jù)是基礎資源，人工智能依托于大數(shù)據(jù)和云計算，推動影視文化發(fā)展走向智能化時代；區(qū)塊鏈為基礎架構(gòu)和交易機制變革創(chuàng)造了條件，其實現(xiàn)離不開數(shù)據(jù)資源和計算分析。只有不斷豐富數(shù)據(jù)，精確計算，提升技術成熟度，這些新興技術才能提供更好的服務。”

而從另一層面來講，推送和獲取的精準性也像是一把雙刃劍，既可以讓受眾獲取感興趣的內(nèi)容，也可以屏蔽其他內(nèi)容，這使得受眾接觸范圍更加狹窄，局限性較大，并不利于文化有效傳播，可能導致文化企業(yè)迎合受眾集中生產(chǎn)，甚至導致某種文化將面臨消失的情況。

因此，需要技術上不斷完善，在產(chǎn)業(yè)層面推出多種多樣的新技術應用平臺，比如區(qū)塊鏈融資平臺、區(qū)塊鏈版權技術平臺等，推動新技術應用?！斑€需要多方協(xié)作，采取開放協(xié)作態(tài)度，加大產(chǎn)業(yè)合作，實現(xiàn)資源整合共享?！笔掋f。

“當前，建立在高技術上的文化經(jīng)濟，可能帶來文化創(chuàng)作標準化、虛假文化需求的制造和生產(chǎn)、大眾文化對高雅文化的遮蔽以及對人們自由和隱私的侵犯，這些都是值得警惕的。我們應該適時地通過文化立法、政策引導和審美教育的方式使文化經(jīng)濟的發(fā)展多元、豐富而繁榮?！蓖跚嘁嗾J為，未來應解決數(shù)字時代網(wǎng)絡生產(chǎn)的版權爭議，通過數(shù)字資產(chǎn)化和資產(chǎn)數(shù)字化，實現(xiàn)單點融資到全鏈條融資的跨越，解決小微文化企業(yè)融資難的問題。

“也可以通過新的技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會，制定相關標準甚至立法，對一些細節(jié)進行規(guī)范，促進新技術對整個文化產(chǎn)業(yè)的正面推動作用?！笔掋f。（作者：梁劍簫）