自今年4月以來，湖州市市場監(jiān)管部門認真貫徹落實省紀委省監(jiān)委關于開展漠視侵害群眾利益問題專項治理工作部署，對網(wǎng)絡直播營銷主體開展摸排，引導直播營銷服務機構(gòu)、較大直播間運營者從源頭上規(guī)范對直播營銷貨品的選品、品控。以網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)行為專項治理為抓手，嚴厲打擊無底線營銷、虛假宣傳、套路促銷、流量造假、虛構(gòu)交易、假冒仿冒、隨意侵權(quán)、服務違約等類型的網(wǎng)絡直播違法行為。

同時應用各類監(jiān)測系統(tǒng)、在線平臺的數(shù)字化場景，對網(wǎng)絡直播平臺開展監(jiān)測監(jiān)管，廣泛收集直播交易監(jiān)測、廣告監(jiān)測、投訴舉報、輿情反映等信息，多方匯集違法線索，查辦了一批有影響、有震懾的大要案。

現(xiàn)公開曝光6起網(wǎng)絡直播營銷違法違規(guī)典型案例。

吳興織里尊*童裝商行直播銷售不合格產(chǎn)品案

當事人通過某平臺直播銷售YF045韓系兒童洋氣印花字母防寒馬甲、YF043韓系兒童洋氣連帽輕薄防寒服上衣、YF017韓系兒童洋氣大鵝防寒服、YF008韓系兒童洋氣印花字母連帽防寒服、YF003韓系兒童印花字母連帽外套等5款不符合保障人體健康和人身、財產(chǎn)安全的國家標準、行業(yè)標準的童裝產(chǎn)品。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十九條的規(guī)定，屬于銷售不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的違法行為。根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十條的規(guī)定，吳興區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出行政處罰，罰款51389.24元。

吳興織里玲*童裝商行侵犯注冊商標專用權(quán)案

當事人通過某平臺銷售標識、NIKE、FILA、NB、BOY、adidas、LV、PANK PANTHER、Lee、BALENCIAGA、Converse等標志的童裝產(chǎn)品，當事人無法提供商標持有人的授權(quán)許可并承認上述童裝為假冒商品。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國商標法》第五十七條第（三）項，屬侵犯注冊商標專用權(quán)的違法行為。根據(jù)《中華人民共和國商標法》第六十條第二款的規(guī)定，吳興區(qū)市場監(jiān)督管理局責令當事人立即停止侵權(quán)行為，依法沒收侵犯注冊商標專用權(quán)的童裝共計2945件，并對當事人作出行政處罰，罰款25000元。

南潯和*地板商行損害競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽案

當事人為了提高自身地板的銷量，在某平臺宣傳其銷售的地板的價格明顯低于某格等較為知名的地板品牌，但品質(zhì)不亞于某格地板等地板，變相宣傳某格地板等地板的價格虛高，損害了對方的商業(yè)信譽、商品聲譽。當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第十一條的規(guī)定。依據(jù)《反不正當競爭法》第二十三條的規(guī)定，南潯區(qū)市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出行政處罰，罰款50000元。

蘭山區(qū)從*綜合副食門市部直播銷售用非食品原料生產(chǎn)的食品案

當事人通過某平臺直播銷售一款名為“華納兄弟牌茶多酚荷葉膠囊”的減肥產(chǎn)品，并聲稱具有極好的減肥效果。德清縣市場監(jiān)督管理局接到群眾舉報后委托湖州市食品藥品檢驗研究院檢測上述產(chǎn)品，報告顯示檢出“西布曲明”成分。當事人銷售用非食品原料生產(chǎn)的“華納兄弟牌茶多酚荷葉膠囊”減肥產(chǎn)品的行為，違反了《食品安全法》第三十四條的規(guī)定。依據(jù)《食品安全法》第一百四十九條、《刑法》第一百四十四條的規(guī)定，2022年5月23日，德清縣市場監(jiān)督管理局依法將其移送公安機關，公安機關已受理并立案。

長興龍*飯店直播銷售無中文標簽的啤酒違法廣告案

長興龍*飯店，抖音號：*hao，2022年6月14日，長興縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對長興龍*飯店，10瓶VEDETT啤酒和25瓶CORONA啤酒，瓶身無任何中文標識標簽的35瓶啤酒依法進行了扣押。當事人在店內(nèi)銷售無中文標簽的啤酒的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》第九十七條規(guī)定，系經(jīng)營無中文標簽的進口預包裝食品的違法行為，根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第一百二十五條第一款第（二）項的規(guī)定，長興縣市場監(jiān)督管理局依法沒收了違法經(jīng)營的食品，并對當事人作出行政處罰，罰款10000元。

浙江安吉優(yōu)*家具有限公司發(fā)布普通商品違法廣告案

當事人在某平臺銷售的“USJIA優(yōu)納斯-人體工學椅”，商品頁面上宣傳“五爪鋼制椅腳承重高達110kg”“100000次椅輪滑動測試”“60000次氣壓棒升降測試”等數(shù)據(jù)，并未提供相關數(shù)據(jù)說明或證據(jù)，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第十一條第二款的有關規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第二項規(guī)定，安吉縣市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，消除影響，罰款10000元。

湖州市市場監(jiān)管部門望廣大網(wǎng)絡直播營銷市場主體引以為戒，切實增強自律意識，加強自覺審查，嚴格按照《湖州市網(wǎng)絡直播營銷行為管理規(guī)定》《湖州市網(wǎng)絡直播營銷活動負面清單》《湖州市規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為提醒警示函》，做到依法合規(guī)從事網(wǎng)絡直播營銷活動。同時，也希望社會各界加強監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡直播營銷方面的違法違規(guī)行為，請及時通過12345政務服務熱線舉報投訴。

（來源：網(wǎng)信浙江公眾號）

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