去年以來，江北區(qū)積極推進“網(wǎng)絡治漠”專項治理工作，進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，共查處網(wǎng)絡直播營銷違法案件22件，累計罰沒款16.26萬元，同時成功創(chuàng)建綠色直播間6家，專項治理取得顯著成效。

從頂層設計出發(fā)，江北區(qū)市場監(jiān)管、網(wǎng)信、公安、商務、文廣旅游、稅務等多部門聯(lián)合先后印發(fā)出臺《關于規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷行為的提醒警示函》《江北區(qū)網(wǎng)絡直播營銷行為合規(guī)指引》等一系列規(guī)范性文件，進一步完善監(jiān)管機制。同時，江北將監(jiān)管端口前移，變事后監(jiān)管為事前提醒，多部門同步開展網(wǎng)絡直播營銷調(diào)研和行政指導約談，共對全區(qū)51家網(wǎng)絡直播經(jīng)營主體和4家直播服務機構(gòu)進行建檔立冊，約談網(wǎng)絡直播經(jīng)營主體62家次，并指導直播間實行承諾、亮諾和踐諾，督促直播間建立消費爭議在線解決機制。

“這個飲料小孩喝了可以不挑食，女性喝了可以有助于懷孕……”去年5月，在某平臺的直播間內(nèi)，一名主播在熱情推銷一款飲料時，對該產(chǎn)品的功能、用戶評價等進行了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。執(zhí)法人員在網(wǎng)絡巡查中發(fā)現(xiàn)后，立即采取措施，進行視頻固證、核查，并對其立案調(diào)查。

緊扣網(wǎng)絡直播無底線營銷、虛假宣傳、套路促銷、流量造假、虛構(gòu)交易、假冒仿冒、侵權(quán)、服務違約等十類治理重點，江北開展線上線下專項巡查，著力整治嚴重損害群眾利益的突出問題。另外，執(zhí)法人員還以“普通買家”的身份隨機在抖音等直播平臺上下單購買樣品，進行專項監(jiān)督抽檢，并將抽檢結(jié)果進行公示，對于抽檢不合格產(chǎn)品做好閉環(huán)處置工作。截至去年年底，江北區(qū)市場監(jiān)管局已出動執(zhí)法人員266人次，立案查處網(wǎng)絡直播營銷違法行為案件22件，罰沒款16.26萬元，其中有大要案12件，美深國際貿(mào)易（寧波）有限公司虛假宣傳案、寧波壹悅網(wǎng)絡科技有限公司虛假宣傳案被列入了寧波市網(wǎng)絡直播營銷十大典型違法案件。

在“綠色直播間”“放心直播間”創(chuàng)建方面，江北積極開展先進典型梯次培育，對轄區(qū)電商企業(yè)、直播主體進行專項指導，以示范促規(guī)范，進一步營造網(wǎng)絡直播行業(yè)新氣象。截至目前，浙江九點星悅等6家企業(yè)已成功創(chuàng)建綠色直播間，寧波（前洋）直播中心成功獲評寧波首家放心消費直播基地。

此外，為進一步擴大網(wǎng)絡直播營銷法律法規(guī)知曉度，全力構(gòu)建網(wǎng)絡直播營銷多方共治格局，江北通過開展網(wǎng)上有獎問答、電商平臺企業(yè)合規(guī)培訓等活動，針對電商直播中容易出現(xiàn)的違規(guī)違法行為進行宣講指導，吸引不少市民和企業(yè)觀看和參與?！盎ヂ?lián)網(wǎng)不是‘法外之地’，網(wǎng)絡直播營銷也要守規(guī)矩?！苯眳^(qū)市場監(jiān)管局相關負責人表示，接下來將繼續(xù)拓寬線索摸排渠道，積極利用第三方大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，集中開展全網(wǎng)靶向監(jiān)測，嚴肅查處網(wǎng)絡直播營銷違法行為。

(來源："網(wǎng)信浙江”）

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