“秦朗在巴黎丟作業(yè)”事件狼狽收場。近日，公安機(jī)關(guān)已依法對這場短視頻鬧劇的策劃者及其所屬公司作出行政處罰，多個自媒體平臺也對涉事博主的自媒體賬號進(jìn)行了處置。不過，事件帶給社會的思考還在延續(xù)。

虛假短視頻翻車頻現(xiàn)，今年以來，還出現(xiàn)了“點(diǎn)讀機(jī)”女孩手術(shù)博同情所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)故意模糊手術(shù)時間博同情，懷孕5個月的博主相親找“月薪2萬+”老公被證實(shí)虛構(gòu)……這些亂象折射出不少“網(wǎng)紅”通病——為靠劇情獲取流量，不惜捏造事實(shí)、愚弄公眾，甚至還觸犯了法律紅線。

虛假短視頻引發(fā)網(wǎng)友信任危機(jī)，影響社會風(fēng)氣，猶如一場“風(fēng)暴”席卷我國超10億短視頻用戶。當(dāng)下，激濁揚(yáng)清，構(gòu)建清朗、有序網(wǎng)絡(luò)空間，亦是民之所向。

今年以來，炮制虛假短視頻，相關(guān)博主被查處。

無休止的短視頻造假

“你看，奶奶還是疼我吧？”短視頻里，某珍珠企業(yè)創(chuàng)始人的孫女正手拿多條珍珠串鏈，向嫂嫂展示奶奶對其的“偏愛”。記者看到，在這名博主的一眾短視頻中，不乏類似姑嫂嫉妒、爭吵，乃至懷疑家人偷盜，動手掐脖子等情節(jié)。

渲染“家庭矛盾”讓短視頻營銷有了更多“看點(diǎn)”。目前，上述博主在該平臺的粉絲量已超百萬，其“商品櫥窗”項(xiàng)下顯示的珍珠產(chǎn)品銷售件數(shù)近420萬件。

實(shí)際上，社交平臺上不乏這樣的短視頻，未標(biāo)明“劇情演繹”等相關(guān)提示，模糊真實(shí)與虛假邊界以博人眼球——

有的博主故意制造家庭沖突，顛覆傳統(tǒng)倫理觀念，違背社會公序良俗，比如家庭大戰(zhàn)、“小三”上位；還有的用“親身經(jīng)歷”炮制虛假視頻嘩眾取寵，比如孕婦征婚、農(nóng)村凄慘生活、自導(dǎo)綁架等獵奇故事等等。

某短視頻平臺，“婆媳大戰(zhàn)”相關(guān)短視頻，引發(fā)關(guān)注。

記者在某平臺檢索“婆媳大戰(zhàn)”，立刻刷到數(shù)十個相關(guān)視頻，打著“惡毒婆婆”“欠打的兒媳”“婆媳對罵”等彩字標(biāo)題，點(diǎn)贊數(shù)多的有近10萬，甚至臺詞照搬照抄再演一遍的，流量也同樣可觀。

內(nèi)容越獵奇，話題越具有沖突、爭議，視頻便越有流量。一名短視頻平臺從業(yè)者向記者印證，類似“婆媳大戰(zhàn)”的短視頻本身點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)率較高，算法機(jī)制又會將其推向更大流量池，使得追逐流量的博主前赴后繼參與其中。

某短視頻平臺，“婆媳大戰(zhàn)”、賣慘等相關(guān)短視頻頻現(xiàn)。

隨著同類內(nèi)容的增加，一些博出位的短視頻“劇本”也愈發(fā)離譜，放大社會矛盾、片面丑化某類人群，甚至虛構(gòu)扭曲的婚戀觀、家庭關(guān)系，影響社會風(fēng)氣、家庭和諧。

4月12日，公安部公布的一批打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言違法犯罪典型案例中，“寒假作業(yè)丟巴黎”擺拍引流案，造謠“喂住院婆婆吃泡面”案，編造“救災(zāi)物資被倒賣”謠言案等赫然名列其中。

自去年12月以來，公安部部署全國公安機(jī)關(guān)統(tǒng)一開展打擊整治網(wǎng)絡(luò)謠言專項(xiàng)行動。行動聚焦社交媒體、直播和短視頻等重點(diǎn)平臺開展相關(guān)執(zhí)法檢查，目前查處整治9800余家次，清理網(wǎng)絡(luò)謠言信息73.5萬余條，關(guān)停違法違規(guī)賬號6.3萬個。

記者梳理多起網(wǎng)紅制造虛假視頻案件發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作模式多為“吸粉-引流-帶貨-變現(xiàn)”。在此規(guī)則下，一些急功近利者將炮制虛假視頻、制造輿論關(guān)注，無底線的騙流量短視頻，視為晉升網(wǎng)紅和流量變現(xiàn)的“捷徑”。

6.6元能買10000個劇本

而這些虛假短視頻的穿透力、傳播量，與其背后的劇本息息相關(guān)。

“18歲，第一次”“你的女朋友值多少錢？”……情感類短視頻博眼球“功力”從標(biāo)題滲透到內(nèi)容，而這些只是某網(wǎng)購平臺成千上萬個短視頻劇本中的冰山一角。

4月19日，記者在一家線上店鋪看到，一些打著“起號速爆，3天破百人”“學(xué)會一招，瞬間起飛”旗號的宣傳，月銷量能破千。10000個短視頻劇本捆綁銷售，最便宜只需6.6元。

根據(jù)賣家反饋，劇本有1個多G，有逼婚、初吻、當(dāng)現(xiàn)任遇上前任等情感類劇本，也有反轉(zhuǎn)、Vlog、相親、校園等類型劇本?！懊總€類型（劇本）幾十個到幾百個不等，適合0-15秒、15-30秒短視頻?！痹摰赇伩头榻B。

部分短視頻“劇本”目錄。

從劇本內(nèi)容看，以低俗、偏離社會主流價值的劇情居多。暴力、荒誕的劇情，便是這些短視頻劇本的賣點(diǎn)——在一個連標(biāo)題都沒起的劇本里，男主在逛街，搶劫犯從后面用刀抵住男主后背，要求“給我200元，不然捅死你！”一個名為《丑婆娘的愛情》的劇本里，丑婆娘來到陌生城市錢被偷，餓昏在地后被一名乞丐救起，康復(fù)后和乞丐結(jié)伴乞討……

此外，一些店鋪還推出爆款劇本定制服務(wù)，150元就能量身定制一部60秒短視頻劇本。記者以化妝品推廣為由定制短視頻劇本，一名客服介紹，“腳本字?jǐn)?shù)約200字，這類商品引流適合用‘霸總’‘原配斗小三’，不過也可按照客戶需求策劃?！?/p>

顯然，為了博取眼球，部分短視頻劇本內(nèi)容已經(jīng)走向低俗、極端化。而打包銷售劇本的線上店鋪，只是虛假短視頻鏈中的一環(huán)，其上游的劣質(zhì)劇本創(chuàng)作者中不乏大學(xué)生兼職寫手。

短視頻“劇本”，接單定制。受訪者提供

有三年寫短視頻經(jīng)驗(yàn)的小布（化名）向記者展示，他所在的接單群內(nèi)，約有1000位寫手。店鋪會對新入行的寫手做簡單培訓(xùn)，從題材到劇情，從旁白到文案，撰寫短視頻劇本已經(jīng)形成一套爆款公式——“越土越受歡迎，越炸裂流量越多”。

據(jù)小布介紹，短視頻劇本幾乎每天都有訂單?！案遒M(fèi)非常低，寫手只能獲得客單價20%-30%的收益?！?/p>

盡管收入低，但寫手之間的競爭卻很激烈。“這類創(chuàng)作幾乎沒有要求，也沒有入行門檻，可以套用大量的模板。”小布說，資深寫手喜歡將網(wǎng)劇離譜劇情片段搬到短視頻里，有時還借助AI軟件輔助，一個周末能寫10多單。

市場“劣幣”如何驅(qū)逐？

從起源到興盛的短短三四年間，短視頻似乎已經(jīng)進(jìn)入了“劇本時代”。

在一些博主、MCN機(jī)構(gòu)看來，短視頻需要“精彩”的劇本策劃，才能進(jìn)行成功的“事件營銷”。這也在一定程度上反映出，當(dāng)下的短視頻行業(yè)正處于無序、野蠻生長階段，背后原因值得琢磨。

復(fù)旦大學(xué)網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心主任沈逸向記者表示，虛假短視頻泛濫的根源在于，作為一種新出現(xiàn)的現(xiàn)象，其仍然處于失范狀態(tài)，缺乏有效的治理機(jī)制，導(dǎo)致發(fā)展遵循“野蠻成長”的邏輯，而完全不考慮對社會公序良俗的沖擊和挑戰(zhàn)。在實(shí)際情況中，一些虛假劇本往往能獲得較多流量推廣支持。于是，在利益驅(qū)使下，整個行業(yè)競相模仿。

杭州一家頭部MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向記者介紹，他曾運(yùn)營過一個出圈短視頻，當(dāng)晚直播間吸引17萬人同在線，如果轉(zhuǎn)換成商業(yè)投入的話，需要100萬元投流，這說明吸睛視頻的變現(xiàn)能力是顯而易見的。

面對虛假視頻頻發(fā)亂象，3月15日，中央網(wǎng)信辦啟動了2024年“清朗”系列專項(xiàng)行動，針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境重點(diǎn)開展10項(xiàng)整治任務(wù)，涵蓋自媒體造熱點(diǎn)、蹭熱點(diǎn)、無底線吸粉引流牟利；通過擺拍場景等方式，制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球等。

此外，中央網(wǎng)信辦也曾發(fā)布規(guī)定，要求對非真事實(shí)的、虛構(gòu)的或者擺拍的一些視頻內(nèi)容，做好信息來源標(biāo)注，以滿足社會公眾的知情權(quán)。違背相關(guān)規(guī)定，且有其他嚴(yán)重違法情節(jié)的，需要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

盡管如此，炮制無底線劇情騙流量的短視頻亂象仍然屢禁不止。這不禁讓人反思，遏制虛假短視頻之風(fēng)，究竟還需要什么？

首先，短視頻創(chuàng)作者要有內(nèi)容底線，“心里有桿秤”，不要為了流量不擇手段。盡管按照相關(guān)規(guī)定，創(chuàng)作者需標(biāo)注視頻內(nèi)容是否虛構(gòu)，但在實(shí)際操作中，很多博主拒絕勾選以博取關(guān)注。也正因如此，部分虛假短視頻突破底線，存在混淆視聽、故意模糊事實(shí)等嫌疑。

其次，需要制定短視頻的有效規(guī)則，引導(dǎo)其規(guī)范化發(fā)展?！捌鋵?shí)當(dāng)下并非沒有規(guī)則，但是現(xiàn)有框架比較‘粗’，只有一些基本紅線。”沈逸認(rèn)為，短視頻發(fā)展已經(jīng)超越了既有框架，這需要一套更精準(zhǔn)化、具體化、系統(tǒng)化的管理規(guī)則，來適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀。

最后，需要完善的短視頻監(jiān)管、治理體系?！俺墒斓墓苤误w系，應(yīng)當(dāng)包含疏和導(dǎo)兩個方面?！鄙蛞荼硎荆纫行Ч芸刎?fù)面內(nèi)容，也要對短視頻這個新生行業(yè)給予一定的包容心和發(fā)展空間，不能盲目“一刀切”式壓制內(nèi)容創(chuàng)作，通過構(gòu)建務(wù)實(shí)可行的分類標(biāo)識模式等，夯實(shí)各方責(zé)任，將網(wǎng)信辦發(fā)布的各項(xiàng)規(guī)定落到實(shí)處，實(shí)實(shí)在在的運(yùn)行起來，并根據(jù)適應(yīng)網(wǎng)友精品化、多元化的視聽需求形成有效的治理體系。

(來源："網(wǎng)信浙江”)

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